Videomapping wird auch als ‚Projection Mapping‘ oder ‚Spatial Augmented Reality‘ bezeichnet. Es ist eine innovative Technik, bei der unterschiedlichste visuelle Inhalte wie 2D-Animation oder auch Real Footage ganz präzise und passgenau auf unregelmäßige Oberflächen wie Gebäude oder Landschaften projiziert werden können.
Beim Videomapping werden aus statischen und leblosen Objekten bewegte Kunstwerke. Dabei berücksichtigen die Entwickler von Videomapping, etwa Motion Designer, die Formen und Dimensionen der Umgebung und erweitern oder verfremden sie. Auch narrative Elemente wie Szenen und unterschiedlichste Points of View sind möglich. Meistens werden dafür Laserprojektoren verwendet, die Bilder mit sehr hoher Helligkeit und präziser Farbgenauigkeit erzeugen.
Videomapping wird im Marketing aus verschiedenen Gründen eingesetzt. Es eignet sich zum einen dafür, kreative und auffällige Botschaften im öffentlichen Raum zu verbreiten. Durch den großflächigen Gebrauch beeindruckt es das gesamte Publikum im Raum. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Produktwerbung, bei der die Unternehmenskommunikation Videomapping nutzt, um Sortimentsneuheiten zu präsentieren. Dabei ist die Schnittstelle zur Kunst vorhanden, sodass Passanten das Angebot aufmerksam und differenziert wahrnehmen, nämlich vordergründig als außergewöhnliches Event und sekundär als Werbung.
Für das Stadtmarketing in Berlin entwickelte unser Animationsstudio 2D-Videomapping für das Festival of Lights. In diesem Rahmen setzten wir den Berliner Fernsehturm in ein ganz neues Licht und erhielten über Social Media viel Aufmerksamkeit in Form von User-generated Content.