Panorama Fashion Fair Berlin

Als Leadagentur der PANORAMA BERLIN starteten wir im Januar 2013 mit einer ganzheitlichen Full-Service-Betreuung der internationalen B2B-Retail-Messe.

Die Modemesse PANORAMA BERLIN ist jährlicher Hotspot nationaler und internationaler Modelabels, Fashion Brands, Fachhändler wie auch Einkäufer. Mit ihrer Premiere im Januar 2013 expandierte die Messe Jahr für Jahr und präsentiert den rund 50 000 Besuchern heute mehr als 800 Brands auf insgesamt gut 45 000 Quadratmetern Ausstellungsfläche.

Keyvisual mit zwei Personen für die Panorama Berlin SS15
Keyvisual mit zwei Personen für die Panorama Berlin SS15

PANORAMA BERLIN Frühjahr/Sommer 2015
(Sommer 2014)

Im Sommer 2014 begannen wir, die Fachmesse interaktiv und filmisch zu begleiten. So entstanden im Vorfeld der Messe bereits ein Making-of des aktuellen Keyvisual-Fotoshootings sowie drei weitere Making-ofs verschiedener Modestrecken für das ‚PANORAMA BERLIN‘-MAGAZIN.

KEYVISUAL – Making-of

JEANS Foto-Shooting – Making-of

ELEGANT Foto-Shooting – Making-of

STILL LIFE Foto-Shooting – Making-of

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Der Website-Relaunch

Die bestehende Unternehmenswebsite wurde einem kompletten Relaunch unterzogen.

Neben einem auf das saisonale Keyvisual abgestimmten Design gewann die Website deutlich an Pagespeed, wurde strukturierter und übersichtlicher.

Darüber hinaus kreierten wir einen detaillierten Hallenplan und hosteten die Website auf unseren Hochleistungsservern.

Newsletter-Marketing

Neben den klassischen Onlinemarketing-Maßnahmen gab es zu jeder PANORAMA BERLIN ein großes Newsletter-Marketing – mit einem Fachverteiler von rund 30 000 Abonnenten eine ideale Zielgruppenkommunikation.

So frühzeitig wie möglich und in regelmäßigen Abständen wurde auf die Modemesse hingewiesen. In einem Besucher-Newsletter wurden die erwarteten Gäste mit Anfahrttipps, Shuttle-Infos und Gepäckservice über Extraangebote der PANORAMA BERLIN informiert.

Während der Messetage versandten wir zudem jeden Morgen pünktlich zur Öffnung einen ‚Dish of the day‘-Newsletter. Besucher und Aussteller erfuhren alle wichtigen Facts über die einzelnen Events des Tages. Für Besucher, die möglicherweise nicht alles gesehen haben, wurden Marken und Trends darüber hinaus auch im Anschluss an die Messe weiter promotet.

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Die variierenden Video-Looks

Rund vier Tage vor offiziellem Messebeginn zog unser gesamtes Team auf das Messegelände am Funkturm. Dort hielten wir den Aufbau und sämtliche Vorbereitungen fest, betreuten die PANORAMA-Website, planten die anstehenden Newsletter-Versendungen und den Fashion-TV-YouTube-Channel.

Zudem animierten wir das PANORAMA-Logo zur späteren Verwendung in den verschiedenen Messevideos und Making-ofs. Um den Betrachter mit immer neuen visuellen Effekten zu unterhalten, schufen wir dank verschiedener Stilmittel einen jährlich variierenden Look der Videos.

Das war die PANORAMA BERLIN Frühjahr/Sommer 2015

Während der drei Messetage entstanden drei Videos aus der Eröffnung
und ersten Impressionen, Highlights des zweiten Tages und
einem Review der gesamten PANORAMA BERLIN im Sommer 2014.

First Impressions

Zeigt den Aufbau des Messegeländes, letzte Vorbereitungen der Aussteller, die offizielle Eröffnung und erste Eindrücke von Mensch und Mode.

Day Two

Zeigt coole Events, alle Highlights des Tages und Besuche wie den von Barbara Becker und des wohl berühmtesten Bodyguards der Welt: Kevin Costner.

Reviewed

Eine Zusammenfassung aller Best-of-Impressionen der letzten drei Messetage und gesammelte Feedbacks sowie O-Töne von Designern und Ausstellern.

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PANORAMA BERLIN Herbst/Winter 2015/2016
(Winter 2014/2015)

Auch in dieser Saison war das gesamte Team von ALEKS & SHANTU bereits Tage vor der Messe auf dem Gelände unterwegs, um so manch einen schönen Moment mit der Kamera einzufangen.

Aus dem gesammelten Footage entstanden zwei Videos, die die Messe in ihrer ganzen Erscheinung präsentieren.

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Der Website-Relaunch

Noch einmal bekam die bestehende Website ein ganzheitliches Facelifting.

Ein Hauptaugenmerk lag diesmal auf einer gezielten Suchmaschinenoptimierungsstrategie. So gelang es uns, die Unternehmenswebsite mit dem Wort ‚Panorama‘ auf Platz zwei in den Google-Suchergebnisseiten zu positionieren. Gleich hinter dem gleichnamigen Fernsehmagazin des NDR und noch vor der weltberühmten Panorama Bar des Berliner Techno-Tempels Berghain.

Neben der Betreuung der Website und der anstehenden Newsletter-Versendung kamen drei Neuheiten hinzu:

Die Samsung-Screens

Erstmals wurde mit dem gedrehten Bildmaterial nicht nur der ‚PANORAMA BERLIN‘-YouTube-Channel bespielt sondern auch 10 über das gesamte Messegelände verteilte Samsung-Screens. Deren Inhalte aktualisierten wir täglich mit immer neuen Videos, verschiedenen Anzeigen der Aussteller und Hinweisen zu anstehenden Events.

Animation des Keyvisuals

In der Geschichte der PANORAMA BERLIN bestand das Keyvisual erstmals aus einer rein grafischen Lösung, die es zu animieren galt.

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Content Hub der PANORAMA BERLIN: Der multifunktionale Brands-Manager

Exklusiv für die PANORAMA BERLIN kreierten wir den Brands-Manager, ein spezielles Tool, das noch heute fester Bestandteil einer jeden PANORAMA BERLIN ist. Mit diesem PHP-basierten Datenverwaltungs- und -verarbeitungssystem bekamen Organisatoren und Aussteller die Möglichkeit, Labels, Stores oder Brands direkt über die Website der PANORAMA BERLIN – und später auch über die entstandene App – zu featuren und direkte Hinweise rund um ihr Messeangebot zu veröffentlichen.

Über einen geschützten Zugang kann jeder Aussteller sein persönliches Profil erstellen, mit eigenen Keyvisuals, Kontaktadressen, Informationen zur Messe, Bildern oder Videos befüllen und verwalten.

Einen guten Überblick über die Vervollständigung der Profile schuf ein spezielles Ampelsystem. Dank eines Freigabeverfahrens, das eine Abnahme durch die Aussteller und durch das Team der PANORAMA BERLIN beinhaltet, können Fehler vermieden und leicht behoben werden.

Der interaktive Hallenplan

Da zwischen der Planung eines Hallenplans, dem fertigen Printerzeugnis und der eigentlichen Messe etwa eine Woche liegt, in der sich nochmals unglaublich viel verändert und verlagert, entwickelten wir einen digitalen Hallenplan. Dank kontinuierlicher Updates hatten Messebesucher über die Website Zugang zu einem Messeplan, der 1:1 mit dem tatsächlichen Auftritt der Messe übereinstimmte.

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Das war die PANORAMA BERLIN Herbst/Winter 2015/2016

Während der drei Messetage entstanden auch diesmal wieder unterhaltsame Videos aller Highlights.

First Impressions

Zeigt den Aufbau des Messegeländes, letzte Vorbereitungen der Aussteller, die offizielle Eröffnung und erste Eindrücke von Mensch und Mode.

A Big Thank you

Ein Zusammenschnitt aller Best-of-Impressionen der letzten drei Messetage und gesammelten O-Töne von Designern und beeindrucktem Bürgermeister.

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PANORAMA BERLIN Frühjahr/Sommer 2016
(Sommer 2015)

Mit der Frühjahr-/Sommer-Saison erwartete die Besucher der PANORAMA BERLIN so einige Neuigkeiten. Neben der Keyvisual-Animation, der Versendung des Newsletters und Bespielung der Fashion-TVs sorgten Drohnen-, Zeitraffer- und Zeitlupenaufnahmen für visuelle Höhepunkte der drei entstehenden Messevideos.

Social Media

Auch für die PANORAMA BERLIN war es an der Zeit, sich im Social-Media-Bereich zu positionieren. Um eine noch größere Reichweite zu schaffen, erstellten wir Unternehmens-Accounts sowohl auf Facebook als auch auf Instagram und befüllten diese mit reichlich bestehendem Content und tagesaktuellem Material.

Einen Teil des Teams der PANORAMA BERLIN schulten wir auf eine geschickte Handhabung, den richtigen Umgang mit Interaktionen, die Einbindung von Foto- und Videomaterial und die tägliche Bedienung dieser Kanäle.

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Voice Bites

Die gesammelten O-Töne der vergangenen Saisons bildeten einen so reichhaltigen und zum Teil ungenutzten Voice-Content, dass daraus die Idee entstand, stimmungsvolle und unterhaltsame Voice Bites zu erstellen.

So interviewten wir verschiedene Brands zu aktuellen Trends, dem Treiben an den Ständen oder der Digitalisierung der Branche und integrierten diese Voice Bites – mit Bauchbinden entsprechend saisonalem Keyvisual – in die Messevideos. Diese wurden unter anderem über die Social-Media-Kanäle verbreitet und brachten noch Wochen nach der Messe Tausende Klicks ein.

Die ‚PANORAMA BERLIN‘-App

In Zusammenarbeit mit unserem langjährigen Partner Promptus Partners GbR entwickelten wir die ‚PANORAMA BERLIN‘-App für iOS, Android und mobile Apps: 360° PANORAMA BERLIN direkt auf dem Smartphone.

Die App beinhaltet:

  • aktuelle Informationen zu diversen Serviceangeboten der Messe,
  • Programminfos zu den verschiedenen Events,
  • Termine der Lectures aus den verschiedenen Fachbereichen,
  • den digitalen Hallenplan samt Ortung und Navigation über das Gelände,
  • den zuvor entwickelten Brands-Manager,
  • Tipps zur Anreise und Parkmöglichkeiten,
  • eine Übersicht aller Partnerhotels,
  • ein umfangreiches Downloadcenter,
  • eine Push-Benachrichtigungsfunktion, die die Nutzer an verschiedene Events, Termine oder Angebote erinnert,
  • und vieles andere mehr.
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Das war die PANORAMA BERLIN Frühjahr/Sommer 2016

First Impressions

Day Two

Résumé Long Version & Short Version

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PANORAMA BERLIN Herbst/Winter 2016/2017
(Winter 2015/2016)

Im Januar 2016 ging die PANORAMA BERLIN mit NOVA CONCEPT an den Start – einer eigenen Halle für Schuhe, Accessoires und verschiedensten Lifestyle-Produkten. Die NOVA-Halle zog so viel Aufmerksamkeit auf sich, dass wir ihr gleich zwei unterhaltsame Videos widmeten.

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Die Kreation des Keyvisuals

Unter der Projektleitung des damaligen Kreativchefs der PANORAMA BERLIN Damian Hirschberg entwarfen wir das Keyvisual der Saison Herbst/Winter 2017 – in animierter Fassung wieder ein trendiger Hingucker!

Lektorat und Textkreation für das ‚PANORAMA BERLIN‘-MAGAZIN

Dass das ‚PANORAMA BERLIN‘-MAGAZIN auch auf den zweiten Blick ein echter Hingucker wurde, dafür sorgte ab dieser Saison unser hausinternes Lektorat. Eine enge redaktionelle Zusammenarbeit mit der Presse- und Marketingabteilung von PANORAMA BERLIN und einem externen Grafikbüro prägte den fruchtbaren Workflow aller Beteiligten. Durch den erbrachten Nachweis unserer Textkompetenz gehörten neben einem umfassenden Lektorat auch zunehmend die redaktionelle Überarbeitung/Redigieren und z. T. das Neuverfassen von Artikeln zu unseren Aufgaben. Dabei haben wir auch auf die Etablierung und Einhaltung einer (crossmedialen) Corporate Language geachtet. Als Synergieeffekt ergab sich hier das parallele Lektorat der neuen Website.

Mit einem praktizierten dreistufigen Korrektorat, vom Manuskript über Layoutfassung bis zum Druckdokument, konnten die ohnehin hohen Qualitätsmaßstäbe des Magazins auf ein neues Level angehoben werden.

PANORAMA DIGITAL

In enger Zusammenarbeit mit unserem Kunden NavVis entstand zudem PANORAMA DIGITAL – die weltweit erste virtuelle 360°-Mode-Messe.

Via 3D-Mapping wurden die knapp 40 000 qm Messefläche gescannt. Interessenten, Besucher und solche, die die Messe nicht live miterleben konnten, hatten nun die Möglichkeit, einen digitalen Messerundgang zu absolvieren. Per Klick passierte man Aussteller und ihre Labels und bekam zusätzlich die Möglichkeit, auf aktuelle Lookbooks, Videos, Fashionshows und aktuelle Topseller zuzugreifen.

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Die Features von PANORAMA DIGITAL im Überblick

  • 360°-View der gesamten Messe
  • Hallenslider
  • ‚Labels to watch‘ – Hervorhebung neuer Brands
  • Integration von Lookbook und Brand-Infos
  • ‚Where to shop‘ – Liste aller Stores, in denen das Label erhältlich ist
  • Suchfunktionen nach Labels oder Kategorien
  • Erstellung von unterschiedlichen Touren
  • Bloggers Club
  • u. v. a. m.
Das war die PANORAMA BERLIN Herbst/Winter 2016/2017

Insgesamt entstanden in dieser Saison das Keyvisual und dessen Animation, acht Messevideos, ein Erklärvideo und 29 Voice Bites.

First Impressions

NOVA CONCEPT

Résumé Video

NOVA CONCEPT Résumé

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PANORAMA BERLIN Frühjahr/Sommer 2017
(Sommer 2016)

Neben einem erneuten Relaunch der Website kreierten wir in diesem Jahr erstmals eine Bildstrecke für das ‚PANORAMA BERLIN‘-MAGAZIN, begleiteten Mode-Blogger Günther Krabbenhöft über das Messegelände und erklärten Usern die PANORAMA DIGITAL in einem How-to-Video.

Ein weiterer Relaunch der Website

An die speziellen Bedürfnisse der Modemesse angepasst erstellten wir ein cleanes, elegantes und dabei informatives Konzept sowie ein Design, das auch saisonübergreifend verwendet werden konnte. Der editoriale Look der Website bot viele Möglichkeiten, Inhalte gezielt zu präsentieren. Durch ein individuelles Framework konnten bestimmte Elemente den jeweiligen Inhalten angepasst und in den Auflösungen sämtlicher Endgeräte dargestellt werden.

Ein Highlight der Neugestaltung war der ‚Berlin-Guide‘. Mit ihm erhielten Besucher der Messe Tipps zu Bars, Restaurants und Shoppingmöglichkeiten, um ihren Aufenthalt in der Bundeshauptstadt rundum genießen zu können.

Weitere Features waren:

  • eine spezielle Datenbank für Aussteller,
  • die Mehrsprachigkeit der Seite mit Deutsch und Englisch sowie
  • ein eigener Social-Media-Feed.
Panorama-digital_Mockup Fashion Messe Berlin Website Webdesign Panorama-digital_Mockup Fashion Messe Berlin Website Webdesign
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Editorialstrecke ‚PANORAMA BERLIN‘-MAGAZIN

Für die diesjährige Ausgabe des ‚PANORAMA BERLIN‘-MAGAZINS kreierten wir eine Bildstrecke, die verschiedene Accessoires unterschiedlicher Aussteller präsentiert. Als durchgehendes Stilmittel verwendeten wir Teile historischer Statuen, gepaart mit geometrischen Formen und sanften Pastelltönen.

Auch in dieser Saison übernahm unser Lektorat den textlichen Feinschliff und die Qualitätskontrolle des Magazins.

Film

Filmisch war in dieser Saison so einiges los. Insgesamt entstanden neben der Keyvisual-Animation fünf Videos und 12 Voice-Bites-Interviews.

Zum einen begleiteten wir die Stilikone, Influencer und Fashion-Blogger Günther Krabbenhöft über die Messe, woraus ein sehr unterhaltsames Interview entstand. Zum anderen filmten wir die Modenschau des Fahionlabels ‚Apart‘ und übertrugen diese live via Facebook.

Die Modenschau der Designerin Beate Heymann begleiteten wir ebenfalls mit der Kamera. Das gesammelte Bildmaterial schnitten wir noch in derselben Nacht, um gleich am nächsten Tag die Monitore ihres Standes mit den verschiedenen Filmen bespielen zu können.

Update PANORAMA DIGITAL

Nach einem Update des virtuellen 360°-Erlebnisses erklärten wir Nutzern die Handhabung und Funktionsweise in einem How-to-Erklärvideo.

Das war die PANORAMA BERLIN Frühjahr/Sommer 2017

First Impressions

NOVA CONCEPT

Résumé

‚Colorado Denim‘ – Voice Bites

‚Q/S designed by‘ – Voice Bites

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PANORAMA BERLIN Herbst/Winter 2017/2018
(Winter 2016/2017)

In diesem Jahr entstanden insgesamt 18 Voice-Bite-Interviews mit Designern und Ausstellern, deren Videos wir mit – aufs aktuelle Keyvisual abgestimmten – Bauchbinden versahen.

Filme

Als durchgängiges Stilmittel verwendeten wir im Vorfeld eigens für die PANORAMA BERLIN erstellte Masken für coole Übergänge innerhalb der Videos. Spezielle Glitches sorgten außerdem für einen modernen Look.

Die Fashionshow des italienischen Modelabels ‚Fornarina‘ übertrugen wir zudem live via Facebook.

Das war die PANORAMA BERLIN Herbst/Winter 2017/2018

First Impressions

Cool Contemporaries

Résumé

‚Lee‘ – Voice Bites

‚Blendshe‘ – Voice Bites

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Abbildung_Keyvisual_panorama-ss18-header

PANORAMA BERLIN Frühjahr/Sommer 2018
(Sommer 2017)

Filmische Zielsetzung der Messe Frühjahr/Sommer 2018 war es, ein Video zu produzieren, das den Lifestyle und das Gefühl der PANORAMA BERLIN transportiert und gleichzeitig Wissenswertes über die Messe liefert. Entstanden sind neben gedrehten Szenen auch leicht verständliche Infografiken.

Bildstrecke im diesjährigen ‚PANORAMA BERLIN‘-MAGAZIN

Auch für die diesjährige Ausgabe des Modemagazins gestalteten wir erneut eine Bildstrecke und präsentierten Accessoires verschiedener Aussteller – diesmal im Stil des Still-Lifes. Passend zum Motto ,Tropical Shapes‘ nutzten wir knallige Farben und typische exotische Elemente in einem Mix aus Fotografie und Papier-Optik.


Wie in jeder Saison seit Winter 2015 erfolgte auch diesmal wieder ein umfassendes Lektorat des kompletten Magazins mit einem Gesamtumfang von rund 200 Seiten. Mit unserer Unterstützung konnte sich die Publikation in ihrer inhaltlichen und optischen Attraktivität von Saison zu Saison weiterentwickeln.

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Die Voice Bites

Auch den Voice Bites schenkten wir in diesem Jahr besondere Aufmerksamkeit:
Sie wurden noch aufwändiger und optisch eindrucksvoller erstellt.
So schossen wir im Vorfeld der Messe ganze Fotoserien der Stände,
die wir anschließend in einer Stop-Motion-Animation zusammenführten.

‚Pepe Jeans‘ – Voice Bites

‚Soniush‘ – Voice Bites

‚Tigha‘ – Voice Bites

Weitere Projekte