Panorama Fashion Fair Berlin

Neben den klassischen Onlinemarketing-Maßnahmen gab es zu jeder PANORAMA BERLIN ein großes Newsletter-Marketing – mit einem Fachverteiler von rund 30 000 Abonnenten eine ideale Zielgruppenkommunikation.

So frühzeitig wie möglich und in regelmäßigen Abständen wurde auf die Modemesse hingewiesen. In einem Besucher-Newsletter wurden die erwarteten Gäste mit Anfahrttipps, Shuttle-Infos und Gepäckservice über Extraangebote der PANORAMA BERLIN informiert.

Während der Messetage versandten wir zudem jeden Morgen pünktlich zur Öffnung einen ‚Dish of the day‘-Newsletter. Besucher und Aussteller erfuhren alle wichtigen Facts über die einzelnen Events des Tages. Für Besucher, die möglicherweise nicht alles gesehen haben, wurden Marken und Trends darüber hinaus auch im Anschluss an die Messe weiter promotet.

Erstmals wurde mit dem gedrehten Bildmaterial nicht nur der ‚PANORAMA BERLIN‘-YouTube-Channel bespielt sondern auch 10 über das gesamte Messegelände verteilte Samsung-Screens. Deren Inhalte aktualisierten wir täglich mit immer neuen Videos, verschiedenen Anzeigen der Aussteller und Hinweisen zu anstehenden Events.

Animation des Keyvisuals

In der Geschichte der PANORAMA BERLIN bestand das Keyvisual erstmals aus einer rein grafischen Lösung, die es zu animieren galt.

Da zwischen der Planung eines Hallenplans, dem fertigen Printerzeugnis und der eigentlichen Messe etwa eine Woche liegt, in der sich nochmals unglaublich viel verändert und verlagert, entwickelten wir einen digitalen Hallenplan. Dank kontinuierlicher Updates hatten Messebesucher über die Website Zugang zu einem Messeplan, der 1:1 mit dem tatsächlichen Auftritt der Messe übereinstimmte.

Auch für die PANORAMA BERLIN war es an der Zeit, sich im Social-Media-Bereich zu positionieren. Um eine noch größere Reichweite zu schaffen, erstellten wir Unternehmens-Accounts sowohl auf Facebook als auch auf Instagram und befüllten diese mit reichlich bestehendem Content und tagesaktuellem Material.

Einen Teil des Teams der PANORAMA BERLIN schulten wir auf eine geschickte Handhabung, den richtigen Umgang mit Interaktionen, die Einbindung von Foto- und Videomaterial und die tägliche Bedienung dieser Kanäle.

In Zusammenarbeit mit unserem langjährigen Partner Promptus Partners GbR entwickelten wir die ‚PANORAMA BERLIN‘-App für iOS, Android und mobile Apps: 360° PANORAMA BERLIN direkt auf dem Smartphone.

Die App beinhaltet:

In enger Zusammenarbeit mit unserem Kunden NavVis entstand zudem PANORAMA DIGITAL – die weltweit erste virtuelle 360°-Mode-Messe.

Via 3D-Mapping wurden die knapp 40 000 qm Messefläche gescannt. Interessenten, Besucher und solche, die die Messe nicht live miterleben konnten, hatten nun die Möglichkeit, einen digitalen Messerundgang zu absolvieren. Per Klick passierte man Aussteller und ihre Labels und bekam zusätzlich die Möglichkeit, auf aktuelle Lookbooks, Videos, Fashionshows und aktuelle Topseller zuzugreifen.

An die speziellen Bedürfnisse der Modemesse angepasst erstellten wir ein cleanes, elegantes und dabei informatives Konzept sowie ein Design, das auch saisonübergreifend verwendet werden konnte. Der editoriale Look der Website bot viele Möglichkeiten, Inhalte gezielt zu präsentieren. Durch ein individuelles Framework konnten bestimmte Elemente den jeweiligen Inhalten angepasst und in den Auflösungen sämtlicher Endgeräte dargestellt werden.

Ein Highlight der Neugestaltung war der ‚Berlin-Guide‘. Mit ihm erhielten Besucher der Messe Tipps zu Bars, Restaurants und Shoppingmöglichkeiten, um ihren Aufenthalt in der Bundeshauptstadt rundum genießen zu können.

Weitere Features waren:

• eine spezielle Datenbank für Aussteller,
• die Mehrsprachigkeit der Seite mit Deutsch und Englisch sowie
• ein eigener Social-Media-Feed.

Filmisch war in dieser Saison so einiges los. Insgesamt entstanden neben der Keyvisual-Animation fünf Videos und 12 Voice-Bites-Interviews.

Zum einen begleiteten wir die Stilikone, Influencer und Fashion-Blogger Günther Krabbenhöft über die Messe, woraus ein sehr unterhaltsames Interview entstand. Zum anderen filmten wir die Modenschau des Fahionlabels ‚Apart‘ und übertrugen diese live via Facebook.

Die Modenschau der Designerin Beate Heymann begleiteten wir ebenfalls mit der Kamera. Das gesammelte Bildmaterial schnitten wir noch in derselben Nacht, um gleich am nächsten Tag die Monitore ihres Standes mit den verschiedenen Filmen bespielen zu können.

Auch für die diesjährige Ausgabe des Modemagazins gestalteten wir erneut eine Bildstrecke und präsentierten Accessoires verschiedener Aussteller – diesmal im Stil des Still-Lifes. Passend zum Motto ,Tropical Shapes‘ nutzten wir knallige Farben und typische exotische Elemente in einem Mix aus Fotografie und Papier-Optik.


Wie in jeder Saison seit Winter 2015 erfolgte auch diesmal wieder ein umfassendes Lektorat des kompletten Magazins mit einem Gesamtumfang von rund 200 Seiten. Mit unserer Unterstützung konnte sich die Publikation in ihrer inhaltlichen und optischen Attraktivität von Saison zu Saison weiterentwickeln.