Unter einer ‚Marke‘ versteht man einerseits ein rechtlich geschütztes Herkunftszeichen (Markenzeichen). Andererseits, nämlich außerhalb der rein juristischen Definition wird der Begriff ‚Marke‘ für Produkte, Unternehmen, Personen und Organisationen verwendet, die sich durch unverwechselbare Eigenschaften (USP) auszeichnen.
Ist ein Unternehmen/Produkt oder eine Leistung/eine Person auf dem Markt so fest etabliert, dass durch die Zielgruppe eine zweifelsfreie Wiedererkennung bzw. Zuordnung eines Produkts/einer Leistung zum Hersteller gegeben ist, spricht man von einer ‚Marke‘. Im internationalen Business werden Marken als ‚Brands‘ bezeichnet.
Wenn sich Marken gegenseitig unterstützen, spricht man von ‚Sponsoring‘.