Beim Snackable Content liegt die Emphase auf der pointierten Essenz der jeweiligen Contentaussage. Meist ist der Snackable Content, der in den unterschiedlichen Medienformen vorliegen kann und im Social-Media-Marketing verwendet wird, kurzweilig und leicht verdaulich. Es sind häufig kurze Texte, kurze Videos oder kleine einzelne Bilder, die schnell abrufbar und vor allem sehr gut teilbar sind.
Zum Snackable Content zählen nicht selten Memes, GIFs oder kurze Videos, die unterhaltend eine Kernaussage aufbereiten. Sie werden etwa für die Unternehmenskommunikation produziert und eingesetzt, damit User und Kunden sie später privat in Instagram Reels, TikTok-Videos, Social-Media-Geschichten u. Ä. mit Freunden teilen. Mit diesem Content
- steigert das Unternehmen die Brand Awareness und Reichweite,
- initiiert eine Interaktion mit Kunden und Interessenten,
- erhöht generell den Traffic auf Website und Kanal,
- aktiviert die Leadgenerierung und Conversion Rate.
Damit unterstützt Snackable Content die professionellen Suchmaschinenoptimierung, pusht also das Ranking bei Suchmaschinen und bietet Usern generell einen Mehrwert. Genau deshalb verwenden SEOs und Content-Marketing-Manager gern den leicht verdaulichen, aber nicht immer leicht zu produzierenden Content. – Warum nicht leicht zu produzieren? Nun, schließlich muss er in der Kürze der Zeit mit der richtigen Aussage eine Punktlandung erreichen. Das funktioniert nicht immer.
Snackable Content kann etwa ein GIF in einer Web-Ad sein, aber auch Memes und Originalillustrationen sind hervorragend geeignet, um nachhaltigen Content für die Unternehmenskommunikation bereitzustellen. Weitere Beispiele sind animierte Infografiken, kurze Erklärvideos, geschickt produzierte Stop-Motion-Animationen und kurze, fast einem Haiku ähnliche Drei- bis Vierzeiler, die den Menschen zum Nachdenken bringen und ihm so kreativ, aber bestimmt eine Schlüsselbotschaft vermitteln.
Snackable Content steht entweder für sich allein, er kann aber auch der Einstieg für ein längeres Contentangebot sein oder zwischen zwei längeren Contentangeboten stehen. Egal wie: Snackable Content muss leicht verständlich sein und die Empathie fördern. So kann er durch den Spaß, den er vermittelt, und durch seine prägnante Kürze auch schnell mal viral gehen …