Conversion Rate

Bei einer Conversion Rate (Dt.: ‚Umwandlungsrate‘) handelt es sich um eine Messgröße aus dem Onlinemarketing. Als ‚Conversion‘ bezeichnet man dabei einen Vorgang, bei dem ein Besucher nach Ausführung einer bestimmten Aktion zu einem Käufer wird.

Die Conversion Rate misst demnach, wie erfolgreich eine bestimmte Werbemaßnahme wirkt und wie viele Klicks in einer Prozentangabe letztlich zu einem Kauf oder einer beliebigen, im Voraus festgelegten Aktion geführt haben.

Mithilfe von Analyse-Tools wie beispielsweise Google Analytics kann die Conversion Rate sehr einfach bestimmt und ausgewertet werden, was sie gerade in den Bereichen des Suchmaschinenmarketings sowie im E-Commerce zu einer etablierten Messgröße gemacht hat.

Auch für die Analyse digitaler Werbeanzeigen bei Google oder Facebook kommt die Conversion Rate zum Einsatz. Anzeigen dieser Art werden zumeist in einem CPC-Modell geschaltet.

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