Digitale PR (Online-PR) ist die moderne strategische Kommunikation im Netz, mit der PR-Produkte wie z. B. Presseinformationen oder Geschäftsberichte kostengünstig verbreitet werden. Ziel der digitalen PR ist es, bei der jeweiligen Zielgruppe, aber auch bei der Suchmaschine Multiplikatoreffekte zu erreichen.
Digitale PR stellt in diesem Zusammenhang Öffentlichkeit für Websites und Blogs her. Wenn sich die digitale PR ausschließlich auf Social-Media-Kanälen abspielt, wird das auch häufig ‚Social Media Relations‘ genannt. Digitale PR zielt darauf ab, die Bekanntheit einer Marke oder einer Website durch die Bereitstellung von Content wie u. a. Insights, Unternehmenspodcasts, Corporate Vlog oder animierte Erklärvideos auf unterschiedlichsten, ausgewählten Kanälen zu steigern.
Wichtiges Ziel der digitalen PR ist es, Aufmerksamkeit und Wahrnehmung für die Ziele und die Sichtweisen der jeweiligen Unternehmen oder Organisationen zu schaffen. Der kalkulierte Aufbau von Links dient in diesem Fall viel weniger einem besonderen Ranking, sondern eher dazu, User zu gewinnen.
Digitale PR ist im Rahmen des Content-Marketings vor allem ein Teilbereich des Seedings. Die klassische PR kann durch ihre einkalkulierten Streuverluste und vor allem durch die Demokratisierung der Produktionsmittel nicht die zielgerichteten Aufgaben der digitalen PR erfüllen. Digitale PR ist dabei mehr als die klassische PR, weil der Absender bleibt, sich aber die Größe und Art der Zielgruppe wesentlich erweitert.
Journalisten bspw. nutzen weniger klassische Pressemitteilungen, sondern informieren sich vielmehr im Netz. Insofern ist digitale PR keine Pressearbeit, sondern wird zunehmend zur Öffentlichkeitsarbeit. Digitale PR ist also echter Dialog. Im Netz sind dabei Keywords, Links und Landingpages, Backlinks sowie das Content-Seeding über Social Media Relations und Influencer Relations wichtig.