Podcasts sind unterhaltsam oder informierend – im besten Fall sind sie jedoch eine Kombination aus beiden. Es gibt sie im Audio- oder Videoformat von öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten, als Corporate Podcasts von Unternehmen oder einzelnen Privatpersonen. Podcasts können Reiseführer, Ratgeber, Anleitungen, Nachrichten, Erfahrungsberichte, Interviews oder Hörbücher sein. In jedem Fall sind sie eine Audio-Sammlung branchenspezifischen Fachwissens.
Grundsätzlich sind Podcasts in vier Interessensgruppen einzuteilen:
Je spezifischer der Inhalt eines Podcasts zudem ist, desto weniger Streuverluste gibt es innerhalb der Zielgruppe. Wer einen Podcast abonniert, ist schließlich an dessen Inhalt interessiert. – Eine effiziente Möglichkeit, um Botschaften direkt an die eigene Zielgruppe zu übermitteln.