Wie du ganz einfach einen Unternehmenspodcast erstellen kannst

Podcasts sind unterhaltsam oder informierend – im besten Fall sind sie jedoch eine Kombination aus beiden. Es gibt sie im Audio- oder Videoformat von öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten, als Corporate Podcasts von Unternehmen oder einzelnen Privatpersonen. Podcasts können Reiseführer, Ratgeber, Anleitungen, Nachrichten, Erfahrungsberichte, Interviews oder Hörbücher sein. In jedem Fall sind sie eine Audio-Sammlung branchenspezifischen Fachwissens.

Grundsätzlich sind Podcasts in vier Interessensgruppen einzuteilen:

Je spezifischer der Inhalt eines Podcasts zudem ist, desto weniger Streuverluste gibt es innerhalb der Zielgruppe. Wer einen Podcast abonniert, ist schließlich an dessen Inhalt interessiert. – Eine effiziente Möglichkeit, um Botschaften direkt an die eigene Zielgruppe zu übermitteln.

Laut einer ARD-/ZDF-Onlinestudie ist der Trend seit 2012 um 37 Prozent auf deutschlandweit rund 7,5 Millionen Podcast-Hörer gestiegen. Und es werden täglich mehr! Podcasts sind für jeden da, der lieber hört als liest, der Augen und Hände mit etwas anderem beschäftigen oder einfach mal nicht auf einen Bildschirm schauen möchte. Die meisten Menschen hören Podcasts während einer Autofahrt, in der Bahn, im Flugzeug, bei der Hausarbeit, beim Sport, unter der Dusche, im Bett.

Solange der Inhalt deines Podcasts unterhaltsam und informativ ist und einen Mehrwert für deine Zuhörer darstellt, bestimmst du, was deine Kunden hören. Steigende Nutzerzahlen wecken natürlich zurecht das Marketing-Interesse von Unternehmen. Da Podcasts ein ideales Medium sind, um bestimmte Inhalte ganz gezielt an eine Zielgruppe zu vermitteln, sollte man sich ihrer Verkaufsstärke bewusst sein.

Podcasts lassen sich über Streamingdienste wie iTunes Apple Podcasts, Spotify, SoundCloud, Deezer oder Audible abspielen oder durch spezielle Podcast-Apps herunterladen. Podcast-Apps haben dabei kleine Funktionsvorteile wie beispielsweise eine Einschlaffunktion oder die Anpassung der Abspielgeschwindigkeit.

Ein RSS-Feed ist zudem auf fast allen Podcast-Kanälen verfügbar und kann mit etwas Know-how selbst erstellt werden. Lediglich Spotify bietet keine Podcast-Dienste im RSS-Format.

Um mit einem Unternehmens-Podcast für Reichweite und Aufmerksamkeit zu sorgen, bieten sich die etablierten Social-Media-Kanäle Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube oder XING an.

Aber auch auf Webseiten, Blogs oder in Newslettern solltest du auf deinen Podcast aufmerksam machen. Eine Transkription deiner Podcast-Folgen sorgt für weiteren hochwertigen Content. Wenn du deinen Audio-Podcast nochmals in Form eines Text-Blogs auf deiner Webseite bereitstellen möchtest, lohnt es sich, die Audioversion gleich mit einzubinden.