Wie du mit Twitch-Marketing eine junge Zielgruppe erreichst

Twitch me up before you go-go – Unternehmen suchen neue Wege, ihre jetzige oder auch zukünftige Zielgruppe anzusprechen und sie für sich zu gewinnen.

Nun war es ja schon immer schwer, eine junge Zielgruppe für sich zu begeistern. Man muss dafür ihre Needs, Träume und Ziele verstehen. Was haben früher alle über Social Media gelacht, heute sind Facebook, Instagram und YouTube längst anerkannte Kanäle. Doch schon drängen die jungen Wilden Twitch, TikTok und Snapchat ins Spiel. Wir schauen, wie du mit einer authentischen Twitch-Kampagne deine junge Zielgruppe ansprichst.

Was ist Twitch?

Du hast bestimmt schon von Twitch gehört. Schließlich ist Twitch die größte und erfolgreichste Livestreaming-Plattform weltweit. Im Gegensatz zu Videoplattformen findet das Programm auf Twitch live statt. Hier wird nichts rausgeschnitten oder nachbearbeitet. Twitch ist interaktives Social Streaming in allen spontanen Formen und aufregendes Livestream-Marketing von und mit realen Markenbotschaftern. Wir wissen, das ist spannend und faszinierend. Komm, wir zeigen, wie es geht!

Twitch-Marketing ändert sich

Wer glaubt, Twitch liefert Content, der sehr gut im Gaming und E-Sport funktioniert, hat recht. Streamer und Influencer streamen über Twitch Computerspiele. Im März 2020 hatte das Angebot von Twitch.tv laut agof 3,58 Millionen unique User, meist männlich zwischen 16 und 24 Jahren. Gleichzeitig beobachten wir als Beteiligte immer mehr authentische Lifestyle-, Sport-, Hobby- und auch Just-Chatting-Channels – sogenannten Non-Gaming-Content. Innerhalb aller Programme können Unternehmen ihre junge Zielgruppe gezielt ansprechen und Onlinemarketing im Livestreaming umsetzen.

Illustration zum Insight Twitch-Marketing für eine junge Zielgruppe und die grafische Darstellung des Anstiegs der Userzahlen. Illustration zum Insight Twitch-Marketing für eine junge Zielgruppe und die grafische Darstellung des Anstiegs der Userzahlen.

Was gehört zum Twitch-Livestreaming?

Natürlich gibt es viele unterschiedliche Komponenten, die zu Twitch gehören, darunter sind einige sehr spezifisch.

Illustration zum Insight Twitch-Marketing für eine junge Zielgruppe und die grafische Darstellung eines Livestreamings.

Livestreaming

Während des Livestreamings kann viel passieren. Die Streamer kennen ihr Publikum genau, und es gibt eine Art Kanal-Hierarchie. Wer sich besonders engagiert, steigt dort auf.

Deshalb wollen Zuschauer mit allen möglichen Aktivitäten in den Stream. Abonnenten spenden über Bits Cheers, posten Nachrichten oder sind mit den Streamern im direkten Gespräch. Das ist mega und immer überraschend.

Illustration zum Insight Twitch-Marketing für eine junge Zielgruppe und die grafische Darstellung von Influencern.

Streamer und Influencer

Streamer bauen über ihre Persönlichkeit und ihr Angebot eine junge Community auf, die sie wiederum unterstützt. Meist sind die Streamer auch auf anderen Social-Media-Plattformen vertreten, doch erfolgreiche Twitch-Streamer sind wirklich perfekt geeignet, mit ihrer Twitch-Community zu interagieren. Ihr „Studio“ wird zum virtuellen Wohnzimmer, in dem die Community lange bleibt. Dabei herrscht eine verbindliche Form der Kommunikation, die sich auf eigene Emotes, Begriffe und Codes stützt.

Illustration zum Insight Twitch-Marketing für eine junge Zielgruppe und die grafische Darstellung des Livechats.

Live-Chat

Ein echtes Twitch-Merkmal ist der konstante Live-Chat. Er garantiert einen Austausch zwischen Influencern und junger Community, sorgt für die Live-Erlebnisse und macht einen großen Teil der Streaming-Faszination aus. Im Live-Chat besitzen die Streamer die Möglichkeit, Empfehlungen, Rabattcodes und individuelle Werbebotschaften zu senden.

Illustration zum Insight Twitch-Marketing für eine junge Zielgruppe und die grafische Darstellung zu Streamdesign.

Stream-Design/Stream-Layout

Die professionellen Streamer gestalten ihr animiertes Stream-Design, indem sie auch Informationen und Werbebanner von Unternehmen ausspielen.

In einer halben Stunde bei Twitch, Playa?

Bei Twitch trifft sich eine sehr, sehr junge Zielgruppe. Sie ist von der Unternehmenskommunikation und der Werbung schwer zu erreichen und legt keinen Wert auf klassische Werbe-Ads. Vor allem will hier niemand seine Eltern sehen, wie bei Facebook. Diese Zielgruppe bevorzugt einen jungen Real Talk. Ungeschminkt, klar und direkt, sie sind unter sich. Gleichzeitig weiß die Community, dass ihr Streamer Werbung benötigt. Doch diese sollte bitte nicht von oben, sondern auf Augenhöhe geschehen. Vertrauen ist ein wertvolles Gut.

Wer nutzt Twitch-Marketing heute?

Viele Digital Natives und Early Adopter in den Digitalagenturen haben Twitch längst auf dem Schirm. Twitch ist jung, mega und ungefiltert. Unternehmen wie Aldi, Porsche und BMW haben einen dicken Bissen Twitch-Kuchen abgebissen und interaktive Produkteinführungen und Live-Event-Streaming veranstaltet. Auch aufstrebende KMU wie Air up sind auf Twitch aktiv und kooperieren erfolgreich mit passenden Streamern.

Illustration zum Insight Twitch-Marketing für eine junge Zielgruppe und die grafische Darstellung zu den Usern von Twitch. Illustration zum Insight Twitch-Marketing für eine junge Zielgruppe und die grafische Darstellung zu den Usern von Twitch.

„Muss ich mich da selbst hinstellen?“

Für Unternehmen bietet es sich also an, auf Twitch aktiv zu sein und eine Brand Awareness zu generieren. Okay – und wie genau?

  • Ein eigener Kanal

    Unternehmen entwickeln einen eigenen Kanal. Du hast ein Unternehmen, das technisch gut aufgestellt ist? – Zeit, deine Expertise in ein interessantes Livestreaming umzuwandeln! Oder du startest ein eigenes Game, wie es Aldi-Gaming macht, veranstaltest Special Events, Konzerte, die auch über andere Kanäle laufen. Lass dich von uns beraten! Wir helfen dir dabei.
  • Twitch-Ad

    Du hast darüber auch die Möglichkeit, Display-Ads vor, während und auch innerhalb des Livestreamings zu platzieren. Das Mindestbudget liegt bei 10.000 Euro. Oder du nutzt die Info der Streamer mit einem Bild plus Link zu deiner Landingpage.
  • Influencer und Streamer

    Die Königsdisziplin bei Twitch ist sicher das Streamer-Marketing. Streamer haben nicht so viele ständige Zuschauer wie Influencer auf Insta oder YouTube. Dafür gelingt es ihnen, eine tiefe Bindung zu ihrer Community aufzubauen. Sie sprechen diese mit Shoutouts an. Das beginnt bei einer Website-Vorstellung und Live-Produktkonsum und reicht bis zu Gewinnspielen und Abstimmungen.

Deine Kampagnen-Evaluierung

Die Ergebnisse einer Kampagne, das Engagement der Streamer und auch das der Viewer können wir über KPIs auswerten und in Echtzeit anzeigen. Durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) messen wir, wie häufig ein Produkt sichtbar ist, und natürlich ziehen wir dynamische Daten von den Social-Media-Plattformen über die Besucherzahlen und die konsumierten Produkte heran. Hierzu beobachten wir die Postings und Storys mit den entsprechenden Hashtags und Bilddaten, um so die Reichweite und die Brand Awareness zu ermitteln.

Illustration zum Insight Twitch-Marketing für eine junge Zielgruppe und die grafische Darstellung der Kampagnenevaluierung. Illustration zum Insight Twitch-Marketing für eine junge Zielgruppe und die grafische Darstellung der Kampagnenevaluierung.

Unser Social-Streaming-Angebot für dich

Unsere Digitalagentur besitzt langjährige Erfahrung als Streamer und Influencer in Social Media, Gaming und beim Livestreaming. Wir kennen die angesagten Streamer, Emotes, Subs und sind schon den einen oder anderen Hype Train gefahren. Unsere Digitalagentur bietet unterschiedliche Beratungsleistungen im Twitch-Marketing.

  • Beratung und Workshops.
  • Positionierung. Definition der Ziele und der passenden Twitch-Maßnahmen.
  • Kanalaufbau und Betrieb inkl. Content-Fahrplan, Streamer- und Community-Aufbau, Streaming-Design etc.
  • Kampagnen-Setup, auch in Verbindung mit einer crossmedialen Kampagne.
  • Auswahl unterschiedlicher Streamer durch eine spezielle Software.
  • Wir erstellen Kontakte, plus Ausführung und Evaluation der Kampagne.
  • Entwicklung der animierten Werbebanner.
  • Optimierung der Maßnahmen im Nachgang.
  • Wir finden das passende Angebot.
Tobias-Jan Brückner - Portrait

Wir stellen dir dein individuelles Twitch-Marketing zusammen und finden das passende Angebot für dich.

Tobias Brückner

Lass uns spielen!