Suchoperatoren sind zunächst einmal Zeichen und Zeichenkombination, mit denen die Suche in einer Suchmaschine spezifiziert wird. Diese Parameter stammen häufig noch aus einer Zeit, in der die bekanntesten Suchmaschinen Altavista und Yahoo hießen und deren Suchalgorithmen noch nicht so leistungsstark waren wie heute. User mussten die Suchmaschinen durch die Operatoren unterstützen. Viele dieser Suchoperatoren sind durch die heutigen Suchalgorithmen der Suchmaschinen teilweise überflüssig geworden. Doch auch heute verwenden Social Seller und SEOs diese Suchoperatoren auf Websites wie LinkedIn, wo sie immer noch sehr gute Dienste bieten.
Die Basis-Suchoperatoren dienen bis heute dazu, aus dem großen Pool des Index ein wesentlich genaueres Ergebnis zu erhalten und die Suchintention zielgerichtet einzukreisen. Dafür gibt es mehrere Möglichkeiten, die jeweiligen Suchbegriffe zu unterstützen, etwa indem User Anführungszeichen um den Suchbegriff setzen, um so die verwendeten Wörter in exakter Reihenfolge zu finden. Das hier sind einige der wichtigsten Optionen:
- Mit den Anführungszeichen (“ „) wird exakt die eingegebene Form gesucht. Suchen wir z. B. „Klaus Augenthaler“, wird beispielsweise ‚Klaus Martin Müller Augenthaler‘ nicht angezeigt, weil zwei Namen stören.
- Mit dem Minuszeichen (–) hingegen schließt der Social Seller Begriffe aus. ‚Käfer-Volkswagen‘ ergibt nur Ergebnisse zum Begriff ‚Käfer‘. Autowerbung bspw. wird somit vermieden.
- Mit einem einfachen Plus-Zeichen (+) werden Begriffe verbunden, um gezielter zu suchen. Das bedeutet etwa ‚Aleksundshantu+Animationen+E-Health-Marketing‘.
- Mit dem Pipe-Symbol (|) trennt der Social Seller Begriffe (entweder das eine oder das andere), z. B. ‚Weißwein+Weinerei|Schnaps‘.
- Ein Stern (*) ist eine Wildcard-Suche. Mit ihm wird der Begriff ersetzt, der nicht genau bekannt ist, z. B. ‚Pasta à la *‘.
Der Einsatz der sogenannten erweiterten Suchoperatoren ist heut interessant, weil damit spezielle Bereiche einer Website leichter zu finden sind. Erweiterte Suchoperatoren, von denen es Dutzende gibt, sind Wörter, bei deren Nutzung User auf die Satzstruktur achten sollten, nämlich, dass nach dem Doppelpunkt kein Leerzeichen folgt. Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie etwa den Begriff ‚intext‘, der die Suchergebnisse auf jene Seiten einschränkt, die in einem Text das Wort präsentieren. Das wird dann folgendermaßen geschrieben: intext:Vasen. Mit dem Begriff ‚allintitle‘ werden Seitentitel durchsucht (allintitle:Webentwicklung). Der erweiterte Suchoperator ‚allinurl‘ begrenzt Suchergebnisse auf Seiten, in deren URL das angegebene Keyword vorkommt.
Die Nutzung dieser erweiterten Suchoperatoren helfen SEOs, Ergebnisse etwa auf eine bestimmte Zeit einzuschränken oder generell Informationen einer Webseite oder eines Begriffes anzuzeigen, um so Backlinkquellen zu finden und dadurch den möglichen Aufbau und das Ausmaß einer SEO-Kampagne zu definieren.