Warum ist eine Website-Auffrischung wichtig?
Das Internet entwickelt sich derart rasant weiter, dass eine veraltete Website potenzielle Kunden abschreckt. Digital Natives erkennen sofort, ob eine Website zeitgemäß ist, technisch überzeugt und nutzerfreundlich programmiert wurde.
Um eine Internetpräsenz oder App zu erneuern, unterscheiden wir zwischen verschiedenen Abstufungen und Möglichkeiten:
- Rebrush
Ein Rebrush ist eine leichte Überarbeitung des Designs, oft mit Fokus auf kleine Anpassungen. Hier werden beispielsweise Farben aktualisiert, Buttons abgerundet oder Schriftarten modernisiert – ohne die gesamte Struktur oder Funktionalität zu verändern. Ein Rebrush eignet sich für Websites oder Apps, die noch funktional sind, aber optisch eine Auffrischung benötigen. - Redesign
Ein Redesign bedeutet eine umfassende Überarbeitung der Optik und Benutzerführung einer Website. Dabei bleibt die grundlegende Struktur erhalten, aber Farben, Schriften, Layouts und grafische Elemente werden modernisiert. Ziel ist es, die Nutzererfahrung zu verbessern und die Conversion Rate zu steigern. - Relaunch
Ein Relaunch geht über ein Redesign hinaus und betrifft sowohl die Optik als auch die technische Basis. Dabei kann das CMS gewechselt, die Seitenarchitektur umstrukturiert oder ein Angebot an neuen Funktionen implementiert werden. Oft wird ein Relaunch genutzt, um eine Website nicht nur moderner, sondern auch leistungsfähiger und/oder sogar barrierefrei zu machen – mit besserem Ranking, höherer Ladegeschwindigkeit und einer optimierten Nutzerführung. - Content Refresh
Ein Content Refresh umfasst, bestehende Inhalte zu überarbeiten, zu aktualisieren oder besser zu strukturieren. Dabei werden Texte, Bilder und Medien ausgetauscht, ohne das grundlegende Design oder die technische Basis zu ändern. Das ist besonders sinnvoll im Zuge von SEO, da regelmäßige Aktualisierungen die Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern. - Rebranding
Beim Rebranding wird nicht nur das Design einer Website angepasst, sondern die gesamte Markenkommunikation überarbeitet. Das kann ein neues Logo, eine neue Farbpalette, eine veränderte Tonalität oder eine strategische Neuausrichtung beinhalten. Ziel ist es, die Marke zeitgemäßer, einheitlicher oder zielgruppenorientierter zu gestalten. - Overhaul
Ein Overhaul ist die radikalste Form der Überarbeitung und geht weit über ein Redesign oder einen Relaunch hinaus. Hier wird nicht nur das Design und die Technik überarbeitet, sondern oft die gesamte Architektur der Website neu gedacht. Das kann eine komplette Neuprogrammierung, eine Migration auf eine neue Plattform oder eine völlige Neustrukturierung der Inhalte bedeuten.
In jedem dieser Fälle spielt die professionelle Webentwicklung eine zentrale Rolle, da technische Feinheiten oft den Unterschied machen – sowohl für Suchmaschinen als auch für die Nutzererfahrung.