Head of CEO-Content

Schau dir doch bitte mal Satya Nadella bei LinkedIn an: Der Microsoft-CEO spricht hier nicht über Produkte, sondern über Empathie, Verantwortung und Innovation. Geht das? – Aber klar! Genau das ist nämlich, was wir heute moderne und zukunftsfokussierte CEO-Kommunikation nennen. Hinter solchen Auftritten steckt allerdings kein Zufall, sondern ein ausgeklügeltes System. Hierbei spielen zentrale Punkte wie Themenplanung, Tonalität, Formate und – ganz wichtig – Timing eine bedeutende Rolle.

Der Head of CEO-Content arbeitet dabei je nach Größe des Unternehmens wie ein Chefredakteur: Er entwickelt Formate (Posts, Videos, Newsletter), übersetzt Strategie in Storys und sorgt dafür, dass die Stimme des CEO konsistent bleibt; das gilt auch in den Kommentaren zu anderen Posts. Kurz: Der Head of CEO-Content baut das persönliche Medienhaus rund um die Führungspersönlichkeit.

Die so entstandene CEO-Kommunikation nutzt Social Media nicht als Bühne, sondern als Dialograum. Ihr Content wirkt nie wie schlechte PR, sondern wie Personality mit klarer Meinung, aber redaktioneller Tiefe. Genau hier liegt der Unterschied zwischen „Imagepflege“ und Editorial Leadership. Es gilt, Haltung sichtbar zu machen, ohne zu posen.

Nur wenige CEOs schreiben ihre Posts allerdings komplett selbst, und das ist völlig okay. Sie werden überall gebraucht, ihr Arbeitspensum ist meist astronomisch, Resultate entscheiden. Hinter ihren wirkungsstarken und oft weitreichenden Stimmen steckt oftmals eine Mini-Redaktion: ein Head of CEO-Content, ein Ghostwriter, ein Videoeditor und ein Social-Stratege. Gemeinsam formen sie Leadership in Sprache, Alltag in Content und Gedanken in Haltung. Das Ergebnis ist ein CEO, der nicht über Kommunikation redet, sondern sie lebt.