Wie du Video-Tracking nutzen kannst, um den Erfolg deines Erklärvideos zu steuern

YouTube hält sich, was die Metriken und den Algorithmus betrifft, eher bedeckt. Die Session Watch Time, oder kurz: Session Time, ist nun dabei, zum heimlichen Star der Messwerte aufzusteigen. Diese sind zwar eh im ständigen Fluss, doch neuerdings ist die Session Watch Time aus den Metriken nicht wegzudenken. Der Google-Algorithmus, der das Vorschlagen von Videos umfasst, scheint dabei alle Videos klar zu bevorzugen, die zu einer längeren Gesamtsitzung führen. Jedes Video der Sitzung, das nicht zum Abbruch der Watch Time Session führt, wird belohnt. Das ist verständlich. Weniger klicken, mehr beobachten heißt die Richtung.

YouTube möchte, das die User so lange wie möglich auf der Plattform verweilen. Sie sollen dabei auch Werbung konsumieren. Wenn also dein Video dabei hilft – etwa indem es als erstes Video zu Beginn einer langen Session ausgewählt wird oder mehrfach ausgewählt und komplett geschaut wird –, belohnt das die Plattform. Im Gegenzug wird dein Video wesentlich höher gerankt und häufiger vorgeschlagen.

Der wichtigste Wert ist und bleibt natürlich der View Count. Er zeigt die Anzahl der Aufrufe eines Videos und beschreibt so dessen Reichweite. Allerdings sind 1 000 Views auf YouTube nicht automatisch 1 000 Views auf Facebook, da die unterschiedlichen Plattformen ‚View‘ nach ihren eigenen Maßstäben definieren. YouTube hat von allen Plattformen die strengsten Regeln, gibt seinen Algorithmus aber nicht preis.

YouTubes Video-Counting-Tracker startet beispielsweise erst nach dem 300. View – alles andere ist nicht relevant. Google Ad Sense wertet einen View erst, wenn Zuschauer mindestens 30 Sekunden eines Videos angesehen haben. Facebook zählt einen View bereits nach 3 Sekunden.

Die Play Rate ist der Prozentsatz der Seitenbesucher, die nicht nur auf eine Website gehen, sondern dort auch ein Video anklicken.

Google liebt Webseiten mit Video-Content und belohnt diese mit einem höheren Ranking – natürlich nur, wenn die Videos häufig angesehen werden.

Deswegen sollten Videos auf einer Website immer prominent platziert sein, möglichst oben – „above the fold“.

Als ‚Conversion‘ bezeichnet man die Umwandlung eines Website-Besuchers in einen Kunden oder zumindest in einen registrierten Nutzer einer Seite. Die Auswertung geschieht normalerweise durch eine Analyse-Software wie beispielsweise Google Analytics. Erklärvideos sind ein ideales Tool, um die Conversion Rate zu steigern, da sie den Zuschauer emotional ansprechen und so besser an dein Produkt binden. Studien belegen, dass Produktseiten mit Erklärvideos die Verkaufschancen um bis zu 80 Prozent steigern. Ebenso viel Prozent der Kunden wünschen sich heutzutage Erklärvideos zu den Produkten, die sie interessieren.