‚MAYA‘ ist die Abkürzung von ‚Most Advanced Yet Acceptable‘, also sinngemäß das Fortschrittlichste, was gerade noch akzeptabel ist. In der Werbung kommt es häufig darauf an, durch neue Verfahren und Techniken, aber auch durch Inhalte und Tone of Voice Aufmerksamkeit zu erregen und Neugierde zu wecken. Das Publikum ist bereit für etwas Außergewöhnliches – aber Vorsicht! Es gilt, die Neugierde der Zuschauer nicht durch zu schrille, verwirrende oder zu krasse Elemente abzuschrecken.
Das MAYA-Prinzip stellt daher einen Mittelweg dar. Es bedeutet, zwar etwas Neues zu versuchen, auch sehr weit zu gehen, aber nicht so weit, dass die Zuschauer (v)erschreckt werden und irritiert wegbleiben. Es wird nicht nur in der Werbung genutzt, sondern ebenso in der professionellen Webentwicklung und in der Produktion von Animationen für Erklärvideos und Imagevideos.