Unter Internetmarketing (Onlinemarketing) werden alle Marketingmaßnahmen zusammengefasst, die im Internet umgesetzt werden. Das beginnt bei der Steigerung der Brand Awareness bis zum E-Commerce. Dadurch, dass das Internet heute die herkömmlichen Medien in weiten Teilen als Leitmedium ersetzt und vielen Menschen eine Reichweite verleiht, ist das Internetmarketing aus der Unternehmenskommunikation nicht mehr wegzudenken. Häufig wird sie dabei von einer Internetagentur unterstützt.
Zu den herausragenden Internetmarketing-Aspekten gehört zunächst die eigene Website. Dazu kommen Affiliate-Marketing und das mobile Marketing mit Content-Marketing, Social-Media- und E-Mail-Marketing, außerdem SEO, SEM und SEA sowie Influencer-Marketing. Nicht genannt sind all jene Möglichkeiten, die sich gerade erst durch die aktuellen technischen Entwicklungen ergeben, wie das Internetmarketing im Metaversum oder der Einsatz von VR- und AR-Erklärvideos.
Alle diese Internetangebote bieten meistens einen direkteren und günstigeren Zugang zu den Adressaten und Usern als die herkömmlichen Print-, Film- und Hörfunk-Angebote. Ihre zusätzlichen Stärken sind der eigene Besitz (Owned Media), ihre Messbarkeit durch die Zählung der Seitenaufrufe, Verweildauer, Bounce Rate etc. sowie die Entwicklung einer Buyer Persona und einer Buyer Story. Neben der Möglichkeit einer schnellen Optimierung können viele dieser Aktionen automatisiert und somit Streuverluste vermieden werden.