Spricht man von ‚Copytext‘, ist der Fließtext innerhalb eines Layouts oder eines Satzspiegels gemeint. Copytext wird auch als Bodytext bezeichnet. Er ordnet sich, z. B. als Bestandteil einer Kampagne, dem Keyvisual, einem Slogan und/oder einer Headline unter. Nachdem diese prominenten Elemente das Hauptaugenmerk des Betrachters erregt haben, sorgt der Copytext dafür, mit Substanz und gelungener Zielgruppenansprache (siehe auch: ‚Corporate Language‘), das zuvor geweckte Interesse zu stärken und nach Möglichkeit einen Handlungsreiz (Kauf, Kontaktaufnahme …) auszulösen.
Copytext kommt crossmedial zum Einsatz: in gedruckter Broschüre, im Flyer oder auch online auf Webseiten oder in Apps.
