Der Begriff ,Branding‘ beschreibt die stilistische und inhaltliche Entwicklung einer Marke (Markenbildung). ,Brand‘ ist dabei die englische Übersetzung der ,Marke‘. Häufig dauert es mehrere Jahre, bis sich ein Brand auf dem Markt etabliert hat und in den Augen des Konsumenten etwas verkörpert. Das Branding unterstützt diesen Vorgang, indem es Produkte oder Dienstleistungen hervorhebt und mit bestimmten Emotionen assoziiert.
Der Schokoladenhersteller ,Milka‘ hat es dank eines Keyvisuals beispielsweise geschafft, dass Menschen weltweit den Markennamen mit einer lila Kuh auf einer grünen Wiese assoziieren.
Branding wird häufig im selben Atemzug mit der Corporate Identity und dem Corporate Design eines Unternehmens genannt.