Banner sind im Onlinemarketing eingeblendete Werbegrafiken, die mit einem Klick zu einer bestimmten Ziel-URL führen. Das Banner wirbt dabei für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung. Es gibt statische Banner als JPG-, PNG- oder SVG-Dateien (nur bei reiner Grafik) und animierte Banner als GIF, JavaScript oder animierte SVG-Dateien. Selten werden hierfür Videodateien verwendet.
Banner sind die digitale Form des klassischen Werbeplakats. Es gibt sie in den verschiedensten Formaten, Stilen und Arten. Ob mit Animationen, lustigem Sound oder starken Illustrationen – der Kreativität sind kaum Grenzen gesetzt. Die Schaltung erfolgt häufig über ein Display-Netzwerk wie das von Google.
Für die Nutzung von Bannerwerbung bietet sich eine Auswahl an Formaten an, die sich in der Pixelanzahl und nach Endgeräten – mobil oder Desktop – unterscheidet. Die Kosten für die Bannerausspielung sind verhandelbar, meistens werden jedoch CPM- (Cost-per-Mille) oder CPC-Konzepte (Cost-per-Click) genutzt. Wird das Banner eintausendmal ausgestrahlt oder angeklickt, ergibt dies einen zuvor ausgehandelten Betrag.
Die ausführende Digitalagentur berät ihre Kunden, welche Banner für die Zielsetzung eingesetzt werden können und welche nicht. Achtung: Ein Banner sollte mit Sound-off-Situationen auskommen, um den Betrachter nicht zu erschrecken; außerdem darf er keinen Content überdecken, denn dies würde der Usability schaden.