Wie führen Unternehmen heute, und was macht eigentlich einen guten Chef aus? Mit dieser Leitfrage startete die ‚aspekte‘-Redaktion ihren Beitrag über die Führungskultur in deutschen Unternehmen. Wir entwickelten dafür ein Motiondesign-Set, das zum einen die Mechanik moderner Führung greifbar macht und zum anderen eine Storyline zum thematisch passenden Buch ‚Die Assistentin‘ von Caroline Wahl darstellt.
Das Ergebnis unserer Zusammenarbeit ist wieder einmal beeindruckend: eine hohe Einschaltquote, ein zufriedener Kunde und eine intensive Diskussion auf Social Media, die zeigt, dass das Thema ‚Führung‘ die Zuschauer nachhaltig bewegt.
Das Projekt
Die ‚aspekte‘-Redaktion ist mittendrin: in der Welt der Kultur, den aktuellen Gesellschaftsthemen, der Literatur, Musik, Kunst und Kino – you name it, you got it. Das Besondere ist: Die Redakteure treffen Macherinnen und Macher genau an den Orten, an denen kulturelles Leben passiert und Debatte entsteht.
Führung lässt sich nicht auf ein simples Diagramm, Foto oder Bild reduzieren. Sie spiegelt unsere Arbeitswelt wider, unsere täglichen Erfahrungen mit Chefs und Teams, und formt so auch unsere eigenen Vorlieben. Deshalb begann die Zusammenarbeit mit der ‚aspekte‘-Redaktion nicht mit einem fertigen Storyboard, sondern in einem offenen Themenraum.
Die zentrale Frage lautete: Welche Bilder transportieren Führung? Welche Symbole setzen wir als Akzent ein und welche Details bleiben minimalistisch im Hintergrund? Dieser lebendige Austausch legte den Grundstein für den kreativen Prozess.
Das Konzept
Auf Basis der Analyse der Studie und des gesprochenen Textes der Redaktion machten wir also zunächst die Inhalte visuell greifbar. Wir entwickelten ein Moodboard, das die visuelle Sprache und den reduzierten Look der Animationen definierte und gleichzeitig erste Impulse für Farben, Formen und Bildstile lieferte. Das Moodboard fungierte wie eine Landkarte, der wir auf dem weiteren Weg folgten.
Das Ergebnis
Auf dieser Grundlage begann unsere Illustratorin, eigene Zeichnungen zu erstellen und passende Fotos zu recherchieren. Ziel war es, die drei Führungsstile – Laissez-faire, demokratisch, autoritär – sichtbar zu machen und gleichzeitig die Storyline der ‚Assistentin‘ zu unterstützen. Für die Farbgestaltung wählten wir verschiedene Graustufen und Schattierungen, die den nüchternen Charakter unterstreichen, ergänzt durch ein strahlendes Blau als Akzentfarbe, das gezielt Aufmerksamkeit lenkt.
Besonders herausfordernd war das knappe Zeitfenster für die Umsetzung, da parallel ein weiteres Projekt für eine ‚aspekte‘-Sendung lief.
Im nächsten Schritt verband unsere Motion-Designerin die Einzelelemente zu einem rhythmisierten Ganzen. Cut-out-Elemente, Micro-Animationen sowie gezielte Zoom-ins/Zoom-outs und Fade-in/Fade-outs lenken die Aufmerksamkeit des Zuschauers. Die Balken der Diagramme blieben überwiegend grau, während die Akzente des strahlenden Blaus und integrierte Bildmotive die Unterschiede der Führungsformen verdeutlichten. Jede Bewegung wurde bewusst sparsam gesetzt, sodass die Studie klar, verständlich und gleichzeitig lebendig vermittelt wurde.
Das Fazit
Animationen erzählen immer Geschichten. Diese zeigen, wie und mit wem Menschen ihre Tage verbringen, wer ihnen wie Anweisungen gibt und wie unterschiedlich sie diese Führung erleben. Unsere Animationen über Führung im Unternehmensalltag sind subtil, minimalistisch, aber präzise. Sie vermitteln die Vielfalt menschlicher Führungserfahrungen, ohne zu überzeichnen. Eine klar strukturierte, visuell durchdachte Umsetzung, die informiert, unterhält und zugleich Eindrücke von Führungskultur gut auf den Punkt bringt.
Wir leben demokratisches Miteinander – im Team und in der Zusammenarbeit mit unseren Kunden. Bring dein Projekt ein und erleb gemeinsamen Erfolg!
Tel.: +49 30 40045775
