Social-Media-Kampagne: KI-generierte Charakteranimationen für die AOK

Wenn Tiere Social Media übernehmen – AOK trifft KI

„Wie bringt ihr von ALEKS & SHANTU eigentlich Tiere ins Social-Media-Storytelling?“ Mit einer fast so ungewöhnlichen Frage kam die Agentur Ressourcenmangel im Auftrag der AOK auf uns zu. Was zunächst simpel klang, entpuppte sich jedoch schnell als kreative Power-Jonglage. Animierte Tiere sollten in prägnante Clips übersetzt werden, die nicht im Scroll-Universum untergehen. Würde das klappen? – Ein wenig tricky war es schon, doch das Ergebnis sind Social-Media-Spots, die eine klare Message transportieren, unsere Kunden begeistern und auf den Plattformen aktuell rekordverdächtige Zugriffe haben.

AnimationsstudioFilmproduktion

Cut-out-Freisteller eines Hundes und eines Fisches

Das Projekt

Die AOK Rheinland/Hamburg ist eine gesetzliche Krankenkasse in Deutschland und Teil des AOK‑Verbunds. Sie bietet Menschen Versicherungsschutz für medizinische Leistungen, Vorsorgeprogramme und viele Services im Alltag. Der Hauptsitz der AOK Rheinland/Hamburg befindet sich in Düsseldorf. Zusätzlich gibt es zahlreiche Service‑ und Beratungsstellen in Nordrhein‑Westfalen und Hamburg.

Oh, die AOK ist dran?

Die Projektleiter kamen mit der Bitte auf unser Animationsstudio zu, mehrere kurze 3D-Clips zu entwerfen. Dank unserer langjährigen Erfahrung schlugen wir vor, die Clips nicht als 3D-Animation, sondern als hybride KI-Spots umzusetzen. Das würde schneller gehen, kostengünstiger sein und das Ergebnis bliebe einzigartig. Doch wie würden wir eine konsistente Charakteranimation, die Achillesferse der KI, auf diesem Niveau umsetzen?

Das Konzept

Von der Idee zum Charakter

Nach dem Kick-off-Call und mit einem humorvollen Konzept und Sprechertext für die Tiere im Rücken, starteten unsere Illustratorin und Grafikdesignerin direkt mit der Entwicklung. Mithilfe von Kundenfotos, ersten Skizzen und diversen KI-Tools und Plattformen wie Artlist, Envato und Runway kreierten wir teilanimierte Micro-Animationen. So legten wir den visuellen Grundstein für unsere Arbeit, wobei der Fokus zunächst auf sprechenden Tieren lag. Doch wären Tiere, die sich ihren Teil über uns Menschen dachten, nicht besser? Je näher wir dieser Erkenntnis kamen, umso besser wirkten die Animationen plötzlich.

Dackel als freigestelltes Bild, umgeben von Haftnotizen mit den Texten „KI-animierte Tiere“, „Fokus auf Mimik + Gestik“ und „Emotionale Ansprache

Das Ergebnis

Der Hybrid-Workflow

Ein Prompt und fertig? Nein, so geht das wirklich nicht, denn die KI halluziniert: Da macht sie aus einem denkenden Fisch, einen Fisch, der hundert Fische ausspuckt. Doch schnell verfeinerten wir die ersten KI-Animationen in Richtung Mimik, Bewegung und Composing mit Photoshop, After Effects und Premiere. Jede zukünftige Bewegung, jede Mimik wurde dabei auf Konsistenz und Ausdruck geprüft, was eine echte Herausforderung war.

Von Mund zu Mund

Um einzigartige Charaktere zu erhalten, filmten unsere Motion Designer ihre eigenen Oberkörper und Gesichter. Diese Aufnahmen wurden dann Frame für Frame in die KI-Animationen eingefügt, sodass die Tiere organische Körperbewegungen und Gesichtsausdrücke erhielten, die nicht flach oder schemenhaft wirkten. Klingt easy? – War es nicht! Glaubwürdige Charakteranimationen lassen sich aktuell kaum automatisieren, sondern müssen in präziser Handarbeit entwickelt werden.

Nahaufnahme eines Dackels mit ausdrucksstarkem Blick, im unscharfen Hintergrund eine Familie in einem Wohnraum

Sprecher-Casting mit Bodalgo

Parallel dazu ging’s ans Sprecher-Casting über Bodalgo. Wir prüften unzählige Hörproben und trafen Absprachen. Die Sprecher gaben den Tieren via Voice-over ihre Stimme, sodass Hund, Fisch und Co. auch „real“ blieben. Funfact: Ohne die perfekte Abstimmung zwischen Text und Mimik würde der ganze Effekt ausbleiben.

Social-Media-Fokus und -Formate

Alle Clips wurden im knackigen 9:16-Format produziert, also perfekt für Instagram, Meta und TikTok. Formatadaptionen und Sounddesign wurden natürlich mitgedacht, denn wer weiß, ob unsere tierischen Freunde nicht im nächsten Vertical Drama auftauchen sollen? Zwei Hauptvideos (Hund und Fisch) sind fertig, weitere Anzeigen in Form von statischen Bildern (Katze und Hamster) sind in der finalen Abstimmung. Das Ergebnis: charmanter Social-Media-Content, der uns lächeln lässt.

Zwei Smartphone-Mock-ups mit Social-Media-Posts: links ein Dackel in Wohnraumkulisse, rechts ein Goldfisch im Glas, jeweils mit Like- und Interaktionssymbolen

Das Fazit

Was bleibt

Es gibt nicht das eine KI-Tool. Die Technologie ist immer eine Momentaufnahme; und so wie wir heute eine Kombination aus diversen Tools benötigen, nutzen wir in einigen Monaten etwas anderes. Was jedoch bleibt und Bestand hat, ist unser Auge für Ästhetik, unsere Kreativität und der unbedingte Ansporn, uns weiterzuentwickeln und mit unserer Arbeit etwas Großartiges zu schaffen – ob mit oder ohne KI. Unsere Hunde und Fische sind keine KI-Fantasien, sondern Charaktere mit Persönlichkeit, die durch einen Hybrid-Workflow lebendig wurden. Und: Sie sind das Ergebnis von Erfahrung, Feinsinn, Kreativität und leidenschaftlicher Handarbeit.

Melde dich!

Du hast einen Lieblingscharakter? Wir bringen ihm Sprechen und Laufen bei. Was Motion Design und KI ermöglichen, wird durch unsere Expertise zur Vollendung gebracht. Jede Animation ein Unikat!

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