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Wie Google sich mit Core Web Vitals auf User fokussiert

Die User Experience (Benutzererfahrung) ist für das Ranking deiner Website von hoher Bedeutung. Nur mit ihrer fortlaufenden Optimierung kann deine Website langfristig Erfolg haben. Durchdachtes SEO ist sogar für deinen Vertrieb von größter Bedeutung, aber das ist eine andere Geschichte, die du gern hier noch einmal nachlesen kannst.

Nun hebt Alphabet Inc. 2021 ab und macht einen weiteren Schritt in diese Richtung. Das Unternehmen stellt dir mit den Core Web Vitals eine Bewertungsgrundlage vor, mit der du die User Experience messen, analysieren und verbessern kannst.

Für jeden User macht es einen großen Unterschied, ob die Ladezeit mehrere Sekunden lang dauert und die Webelemente unbeständig und unübersichtlich sind, sodass er nur ganz kurz auf der Seite verweilt, oder ob die Inhalte zackig geladen werden, intuitiv verständlich sind – in diesem Fall wird er stundenlang und voller Begeisterung über die brillant gestaltete und informative Seite surfen und vieles, was er sucht, auch sofort entdecken. Im besten Fall interagiert er sogar über die Onlineplattform. Dann ist die User Experience sehr wahrscheinlich gelungen. Während andere Seiten eher mittelmäßig bis schlecht gerankt und selten aufgerufen werden, bleibt diese im oberen Bereich und wird gern angeklickt.

Mit Core Web Vitals neue Klarheit schaffen

Die neue Core-Web-Vital-Initiative ist nun als Bewertungssystem einerseits dafür da, deinen Blick weiter auf die User Experience zu lenken, andererseits soll sie dir auch helfen, die Vielzahl der Optimierungsprozesse mit ihren unterschiedlichen Tools und Metriken zu verschlanken. Die Initiative soll dir also helfen, sich auf die wichtigsten Kernmetriken der User Experience zu konzertieren. Mithilfe der Core Web Vitals kannst du Werte erheben, daraus Schlüsse ziehen und, mit einem profunden SEO-Wissen ausgestattet, die Benutzererfahrung signifikant verbessern. Wenn dich das interessiert, du aber zu wenig Zeit dafür hast, kannst du natürlich auch uns fragen. Wir helfen dir selbstverständlich gern weiter.

Die drei Core Web Vitals

Bei den Core Web Vitals geht es um die Erfahrung beim Laden einer Seite und deren Interaktivität, vor allem aber darum, wie gut der User mit deiner Seite interaktiv agieren kann und ob eine visuelle Stabilität der Seite gegeben ist. Doch wie heißen die neuen Kennzahlen für den neuen und alten SEO-Liebling User Experience genau?

Mit Largest Content Paint (LCP) wird die Geschwindigkeit beim Laden gemessen. Es ist also genau der Moment, in dem die wichtigsten und zentralen Inhalte einer Seite geladen sind. Der Idealwert liegt bei 2,5 Sekunden oder schneller.
Mit First Input Delay (FID) wird registriert, wie die Website auf die Eingabe eines Nutzers reagiert, z. B. wenn dieser einen Button drückt oder das Akkordeon öffnet. Hier gilt ein ungefährer Wert von 100 Millisekunden oder schneller.
Cumulative Layout Shift (CLS) kennzeichnet die visuelle Stabilität beim Laden der Seite. Hier liegt der Idealwert bei 0,1.

Diese Metriken werden im Laufe der Zeit verändert, erweitert oder auch ergänzt werden. Mit dem Wandel der Nutzererwartungen, etwa durch neue Techniken oder Interessen, wird auch Google darauf reagieren und werden Core Web Vitals angepasst.

Wie du deinen Webauftritt misst

Diese drei Kennzahlen sind messbar und können bei den Ladevorgängen erfasst werden. Wenn dir SEO und damit auch das Ranking deiner Website und deine User am Herzen liegen, kannst du diese Daten bereits hier abrufen, etwa über:

den Chrome UX Report,
die Google Search Console,
die Chrome DevTools,
den Lighthouse-Test,
PageSpeed Insights oder
die Web Vitals Extension.

Um die Core-Web-Vital-Kennzahlen richtig zu erfassen, und zwar anhand echter Besucherdaten, hat Google auf GitHub eine Web-Vitals-Open-Source-JavaScript-Bibliothek veröffentlicht. Der Code wird mit den unterschiedlichen Analytik-Tools in die eigene Webseite eingebaut, kann aber auch als Referenz für eine ganz eigene Lösung der jeweiligen Kennzahlen dienlich sein. Wenn du möchtest, können wir für dich diese Daten erheben, sie in die richtige Relation setzen und dir Optimierungsvorschläge für deine Onlinepräsenz unterbreiten.

Wie geht die Entwicklung weiter?

Hinzukommt, dass Google in diesem Zusammenhang einen weiteren Rankingfaktor plant: das Page Experience Signal. Dieses soll die bekannten User Experience Signals mit den Core Web Vitals verbinden. Die Signals, die sich aktuell noch in einer sehr frühen Entwicklungsphase befinden, heißen wahrscheinlich:

Mobile-Friendliness,
HTTPS-Security,
Safe Browsing und
Intrusive Interstitial Guidelines.

Page Experience Signals bezeichnen technische Fakten und weniger inhaltliche Content-Aspekte. Dennoch gilt: Guter, überzeugender Inhalt ist nicht nur überaus wertvoll, sondern bleibt immer noch Googles Ranking-Faktor Nummer 1.

Die User Experience strebt neben dem eigentlichen Content immer stärker in den Vordergrund. Um ein gutes Ranking und damit eine gute Sichtbarkeit deiner Seite zu erreichen, bedarf es deshalb einer klugen dualen Strategie, die technische und inhaltliche Entwicklungen beachtet. Sie früh zu entwickeln und eine Website damit auszurüsten, damit sie auch in der Zukunft noch gut gelistet ist, ist eine Arbeit, die mit Wissen und Know-how geleistet wird.