Slice of Life

Der Begriff ‚Slice of Life‘ stammt ur­sprüng­lich aus Film, Lite­ratur und Anime. Dort beschreibt er Geschichten, die bewusst auf große Drama­turgie verzichten und den Fokus auf unsere normale Lebens­situa­tionen und zwischen­mensch­liche Bezie­hungen legen. Ein bekanntes Beispiel ist die Serie ‚Friends‘.

Eine typische Slice-of-Life-Szene zeigt z. B. jemanden, der morgens Kaffee trinkt und auf das Smart­phone schaut. Auf den ersten Blick völlig unspek­takulär, doch viele Menschen erkennen in dieser All­täg­lich­keit ihre eigene Routine wieder. So ent­steht eine emo­tio­nale Verbin­dung, die Vertrau­en und Sym­pathie schafft.

Dieser Real-Life-Ansatz ist wie geschaffen für das Marke­ting oder die Werbung. Im Slice-of-Life-Ansatz steht dann auch nicht das Produkt im Mittel­punkt, sondern eher die all­tägliche Situ­ation, die dann in allen mög­li­chen Facetten und Tona­li­täten erfasst wird. Das Produkt wird dabei in die Szene ein­ge­bunden und wirkt wie ein natür­licher Bestand­teil. Typische Formate, in denen das gut funk­tio­niert, sind Instagram Reels mit All­tags­situa­tionen oder für das Employer Branding Behind-the-Scenes-Ein­blicke aus dem Arbeits­alltag.