Sensation Marketing ist eine Form des Guerilla-Marketings und ähnelt in einigen Parametern dem Ambient-Marketing. Es gilt beim Sensation Marketing vor allem, eine Sensation zu erzeugen und aus der Masse der bestehenden Werbekampagnen hervorzustechen.
Sensation Marketing kann als publikumswirksame Installation oder auch als Show begriffen werden, die eine Vielzahl von Fotomotiven generiert, die dann wiederum in den sozialen Netzwerken geteilt wird. Entscheidend ist dabei nicht zuletzt die Mundpropaganda, die durch diese Form des Marketings entsteht und als kostenlose PR jedes Werbekonzept bereichert.
Sensation Marketing verfolgt also das Ziel, mit aufregenden und sensationellen Aktionen die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen, damit diese als Multiplikatoren fungieren und die Message weitertransportieren. Aus diesem Grund findet Sensation Marketing auch meistens im öffentlichen Raum statt. Es nutzt eben nicht die klassischen Werbemaßnahmen wie Plakate oder Fernsehspots, sondern ist dort zu finden, wo der Konsument es nicht erwartet, z. B. an Hausfassaden oder Bäumen – überall dort, wo es den Seh- und Denkgewohnheiten der Menschen zunächst einmal entgegenläuft und mit geringen Mitteln umsetzbar ist.
Ein Beispiel: Amnesty International betrieb Sensation Marketing zum Thema ‚Menschenhandel‘, indem auf den Kofferbändern eines Flughafens plötzlich durchsichtige Koffer erschienen, in denen sich echte Menschen befanden. Tarantino wiederum ließ abgetrennte (künstliche) Arme mit einer DVD herumliegen, um damit seinen Film ‚Death Proof‘ zu bewerben.