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Metaverse-Geschäftsmodelle

Metaverse-Geschäftsmodelle sind geschäftliche Möglichkeiten, denen das künftige Metaversum zugrunde liegt. Diese Geschäftsmodelle werden in der Zukunft, wenn es nach der Vorstellung von Technologie-Giganten wie Facebook, Epic Games, Microsoft oder Tencent geht, im Zeichen der Interoperabilität stehen. Durch die Entstehung und Bereitstellung einer digitalen Parallelwelt, einer Art vierdimensionalen synchronen Echtzeit-Internets, wird es im Metaversum eine ganze Reihe von praktischen Geschäftsmöglichkeiten geben.

‚Metaverse-Geschäftsmodelle‘ klingt zunächst wie reine Zukunftsmusik. Die Vorzeichen sind aber bereits heute sichtbar. Das sind zum einen Kryptowährungen, Spieleplattformen wie Fortnite sowie VR- und AR-Brillen. Das Metaversum besitzt in der Vorstellung vieler technologisch Interessierter eine eigene Währung und ein Wirtschaftssystem, an dem alle Menschen immersiv, kreativ und produktiv teilnehmen können. Als Metaverse-Geschäftsmodelle für User kommen z. B. Werbung, E-Commerce, E-Learning und E-Health infrage. Die digitale Ökonomie wird dabei von digitalen Gütern und deren Entwicklern geprägt sein, die ihre virtuellen Produkte oder Dienstleistungen auf bereitgestellten „Marktplätzen“ verkaufen. Dabei kommunizieren und interagieren die Teilnehmer nicht nur synchron und in Echtzeit, sondern das eigentliche Ziel ist Immersion und Präsenz. Also das Gefühl, dass andere Menschen räumlich anwesend sind.

Im Hintergrund entwickeln Tech-Unternehmen dafür bereits erste Möglichkeiten. So ist die Übernahme von Oculus VR durch Facebook und die Einführung von Facebook Horizon ein Zeichen – genauso, wie die Heranführung von Horizon an die Hauptplattform ein Versuch ist, ein Metaversum zu bauen. Auch der Spieleentwickler Epic Games generiert ein digitales Ökosystem, bei dem Echtzeit-3D-Technologie verwendet werden. Es bietet Dienste, die in der Zukunft Hunderte Millionen von Nutzern miteinander verknüpfen können, sowie eine digitale Vertriebsplattform. Fortnite ist schon heute ein Ort der Interaktion von Millionen Menschen. Es zeigt erfolgreich, wie ein Metaverse-Geschäftsmodell bspw. in Konzerten liegt. Entertainment-Marken nutzen dort die neuen Möglichkeiten des Onlinemarketings, um neue Kinofilme zu zeigen oder Usern Möglichkeiten zu bieten, als Spieler von Fortnite in Figuren des Marvel Comics zu schlüpfen.

Eines der zu lösenden Probleme im Bereich Metaversum und den damit zusammenhängen Metaverse-Geschäftsmodellen ist technologischer Natur. Die dafür notwendige Parallelität und Synchronität ist noch nicht umfassend möglich. Viele erhoffen sich deshalb vom 5G-Standard einen Innovationsschub, um das mobile Echtzeit-Internet und das Metaverse-Internet zu stärken.