Meta-CAPI

Stellt man sich den Facebook-Pixel als kleinen Spion vor, der alles aus dem Browser der Nutzer mitbekommen will, klingt das so lange spannend, bis die Cookies blockiert werden und der Spion allein vor einer viel zu hohen Mauer steht. Genau hier kommt Meta-CAPI ins Spiel: die Serverschnittstelle von Meta, die Events direkt vom Server zu Facebook und Instagram überträgt. Sie ist quasi die Tür durch die Mauer.

Meta-CAPI ist dabei weit mehr als nur ein nettes Add-on; es ist aktuell das zentrale Werkzeug für präzises Conversion-Tracking. Besonders in Zeiten, in denen Browser restriktiver mit Cookies umgehen und sich Adblocker zunehmender Beliebtheit erfreuen, sorgt CAPI für:

• bessere Kampagnenoptimierung,
• genauere Conversion-Daten,
• mehr Kontrolle über die eigenen Daten.

Gleichzeitig ist es aber auch DSGVO-freundlich, da Unternehmen selbst entscheiden können, welche Informationen an Meta gesendet werden.

Die Umsetzung von Meta-CAPI ist technisch wirklich überschaubar, erfordert jedoch Vorbereitung. Zunächst benötigen Unternehmen Zugang zu ihrem Server, um die Verbindung zu Meta herzustellen. Anschließend legen sie fest, welche Events überhaupt getrackt werden. Interessiert sie der finale Kauf, die Lead-Generierungen oder doch die Warenkorb-Updates? – Die Entscheidung liegt bei ihnen. Über die Conversions-API wird der Server dann mit Meta verbunden. Wer technisch versiert ist, kann die Einrichtung selbst übernehmen; andernfalls empfiehlt sich die Unterstützung durch eine Digitalagentur oder in der professionellen Webentwicklung, um die Implementierung sauber umzusetzen.