Das First Party Tracking (auf Dt.: ‚Erstanbieter-Tracking‘) wird genutzt, um einen First Party Cookie zu tracken. Website-Eigentümer können damit Analysedaten sammeln, aber ebenso Spracheinstellungen speichern und andere nützliche Funktionen ausführen, die dazu beitragen, eine gute Benutzerfreundlichkeit ihrer Webpräsenz zu erreichen.
Der First Party Cookie wird im Rahmen des First Party Trackings auf einer Website gespeichert, wenn ein User diese besucht. Dieser Cookie, der in ein Consent-Management-Tool eingebunden ist, speichert eine kleine Textdatei mit Informationen über das Surfverhalten und den Website-Besuch. So können Website-Betreiber und die Website den Besucher auch beim nächsten Besuch zuordnen und z. B. die zuvor gewählte Spracheinstellung automatisch wiedergeben oder die Log-in-Daten nutzen. First Party Data erhebt also der Website-Anbieter selbst, nur er hat Zugriff, und auch nur im Rahmen der durch den User zugestimmten Datenschutzerklärung. Das unterscheidet das First Party Tracking, respektive First Party Cookie, vom Third Party Cookie.