Tracking

Tracking ist in seiner heutigen Form die Grundlage, um den Erfolg einer Werbekampagne oder die Nutzerfreundlichkeit einer Website zu überprüfen. Mit einem Tracking-Tool lässt sich nachvollziehen, über welche Webseiten oder über welche Backlinks Besucher auf eine Seite gelangen. Auf dieser Basis kann eine Seite gezielt nutzerfreundlicher gestaltet werden.

Es gibt verschiedene Methoden der Messung. Beim sogenannten Mouse Tracking wird die Bewegung der Maus auf der Seite aufgezeichnet. Aus diesen Daten entsteht eine sogenannte Heatmap, also eine farblich codierte Karte der Aktivität. Sie zeigt, in welchen Bereichen der Seite sich Besucher besonders intensiv oder besonders lange aufgehalten haben.

User Tracking unterliegt strengen gesetzlichen Regelungen, da hierbei personenbezogene Daten erfasst und ausgewertet werden können. Transparenz, Einwilligung und der verantwortungsvolle Umgang mit Daten spielen daher eine zentrale Rolle.

Auch im Bereich Film und Animation ist Tracking ein geläufiger Begriff. Hier bezeichnet man damit Verfahren wie das Motion Tracking und das Kamera Tracking, letzteres auch bekannt als Motion Capture. Dabei werden Bewegungen oder Kamerafahrten digital aufgezeichnet, um sie später in der Postproduktion weiterzuverarbeiten oder um virtuelle Inhalte exakt in reale Szenen einzufügen.