Corporate Book

Bücher, die von Unternehmen oder Organisationen herausgegeben werden, bezeichnet man als ‚Corporate Book‘ (Engl. auch ‚Branded Book‘). Das können bspw. Firmenchroniken, Jubiläumseditionen oder Bildbände sein.

Diese Ausgaben haben alle einen direkten Markenbezug, der im Idealfall auf emotionaler Ebene deutlich wird. Diese beabsichtigte Markenbindung wird z. B. über eine gemeinsame Leidenschaft transportiert, etwa eine bestimmte Lebensart, eine Sportart (Bsp. Rennsport) oder ein spezielles Hobby (Bsp. Reisen/Tourismus). Corporate Books zählen zu den hochwertigen Publikationen der internen und externen Kommunikation.

Ein gelungenes Beispiel wäre etwa ein visuell hochwertig gestaltetes Jubiläumsbuch, das eine Digitalagentur für ein traditionsreiches Familienunternehmen konzipiert – mit Fokus auf Werte, Wandel und persönlicher Markenstory.Zuerst wird eine starke Leitidee definiert, dann folgen redaktionelle Inhalte, Bildwelten und Design im passenden Markenton. Das fertige Buch, ob als edle Printausgabe oder digitales Format, erzählt dann bspw. authentisch die Geschichte eines Unternehmens. Besonders effektiv wird’s, wenn das Ganze als Teil einer Content-Marketing-Strategie umgesetzt wird.