Der Marketingbegriff ‚Call-to-Action‘ (kurz: ‚CTA‘) beschreibt eine leicht verständliche und überzeugende Handlungsaufforderung an den Besucher einer Webseite, einer Landingpage oder eines Webshops. Dies kann eine Aufforderung zur Eingabe von Kontaktdaten, eine Anmeldung zum Newsletter-Abonnement, die Artikelplatzierung in deinen Warenkorb oder eine einfache Aufforderung zur Kontaktaufnahme sein.
Call-to-Actions können in sämtlichen Marketing-Kanälen platziert werden, so auch in der TV- und Radio-, Print- und Onlinewerbung. Die kurze direkte Ansprache erfolgt oftmals über einen farblich hervorgehobenen Button, kann den nötigen Impuls aber auch durch kleine Banner oder besondere Grafiken setzen.