Den Campari in der Hand, die Sonne versinkt im Meer, während das Rauschen der Wellen die Szenerie auf der Terrasse der Finca erfüllt. Die Stimmung ist gelöst, heiter, fast schon magisch. Und genau in solchen Momenten entstehen manchmal die spannendsten Projekte. So auch damals mit unseren langjährigen Kunden Andreas Kroll und Andreas Pietsch von Noble Elements. An einem dieser Abende auf Mallorca legte Andreas Kroll plötzlich einen umfangreichen Text auf den Tisch. Thema: seltene Erden, globale Machtkämpfe, wirtschaftlicher Poker. Eigentlich war das Ganze als „Marketingbroschüre“ gedacht. Doch dann lehnte sich unser Agenturchef Shantu Bhattacharjee zurück, nippte an seinem Glas und meinte trocken: „Macht doch ein richtiges Buch daraus!“
Das Projekt
Die Autoren Andreas Kroll und Andreas Pietsch sind geschäftsführende Gesellschafter von Noble Elements und Noble BC. Beide Unternehmen bieten ihren Kunden Rohstoffinvestments an. Während Noble BC einer der führenden Anbieter von Technologiemetallen und seltenen Erden im B2C-Bereich ist, konzentriert sich Noble Elements auf seine Produktmarke Noble Gold
Bei jedem Projekt haben wir von ALEKS & SHANTU dasselbe Ziel: Visionen greifbar zu machen. „Das Kokain der Industrie“ war etwas ganz Besonderes, denn aus einem Rohtext schälte sich ein Buchprojekt heraus, das äußerst anspruchsvolle Anklänge hatte und mit Textoptimierung, Cover-Entwicklung und Verlagsfindung umfassende Expertise erforderte. Zudem stand eine zeitliche Brisanz im Raum. Das gedruckte Exemplar sollte schließlich auf der Leipziger Buchmesse in ca. 12 Wochen präsentiert werden. Würden wir das schaffen?
Das Konzept
Zuerst ging es darum, das Textkonvolut in einer Story greifbar zu machen. Darum kümmerte sich ein erfahrener Textchef aus unserem bewährten Netzwerk. Über drei Monate sollte es dauern, mit beiden Autoren in intensiven Meetings die Geschichten weiterzuentwickeln und zu vertieft, Szenen zu schärfen und die Storyline aufs Papier zu bringen. Das Ziel: ein Sachbuch voller Spannung, ganz ohne Fachchinesisch.
Parallel machte sich unser Grafikdesign-Team daran, Cover-Ideen zu entwickeln. Sieger wurde die knallrote Variante mit weißen Lettern und einem plastisch wirkenden Kokain-Tütchen, das die Dramatik des Buchtitels provokant in Szene setzt.
Teil der Konzeption war auch die Optik der Produktseiten. Drei verschiedene Styles wurden in unserer Content-Kreation erstellt und den Autoren zur Auswahl vorgelegt. Hier machte die helle Variante mit dreispaltigem Foto das Rennen.
Das Ergebnis
Texte schreiben ist eine Sache, sie lesbar zu machen, eine andere. Unser Lektorat hat die Textfassung des Kunden gegengelesen und behutsam geglättet. Das Redigat umfasste Rechtschreib- und Grammatikkorrekturen; darüber hinaus galt es, sämtliche Quellenangaben auf Vollständigkeit zu überprüfen sowie die Dramaturgie, den Satzbau und Stil zu schleifen. Außerdem wurde im Proofreading darauf geachtet, dass sich mit Hurenkindern und Schusterjungen kein handwerklicher Fauxpas einschlich. Das alles war Teil unserer Qualitätsprüfung und hat dafür gesorgt, dass das Buch in jeder Hinsicht professionell wirkt.
Kein Buch ohne passende Bilder! Damit alle Produkte im einheitlicher Bildsprache präsentiert werden können, entschied sich unser Creative Director für ein individuelles Fotoshooting in unserem Studio. Das Spiel mit Licht und Schatten wurde dabei zum Markenzeichen. Mit den entstandenen Aufnahmen gelang es uns schließlich, die Story ansprechend visuell zu unterstützen. Zahlreiche anschauliche Infografiken komplettieren das Gesamtbild des Buches und verstärken die Erzählung.
Typografie, Seitenlayout und Lektorat sind nicht selten ein unterschätzter Part in der Buchproduktion. Wir haben jedes Detail geprüft, vom Layout bis zur letzten Fehlerkorrektur, sodass das Buch nicht nur spannend zu lesen ist, sondern immer auch optisch überzeugt. Dabei setzen die mit Illustrationen bedruckten und ausklappbaren Vorsatz- und Nachsatzblätter im Wickelfalzformat einen besonderen Akzent.
Ein wesentliches Anliegen der Autoren bestand darin, sie bei der Suche nach einem passenden Verlag zu unterstützen. Auch hier konnten wir auf unser Netzwerk zurückgreifen. Letztendlich fand das Projekt seinen Weg zum renommierten Europa Verlag, der unter anderem für die Printproduktion (Druck, Veredelung und Buchbindung) sowie für Marketing und Vertrieb im Buchhandel verantwortlich zeichnete.
Das Fazit
„Das Kokain der Industrie“ ist mehr als ein Fachbuch für Insider – es ist eine Hommage an die Zukunft Europas, eine Reportage, die den Kampf um Rohstoffe mitreißend erzählt.
Aus der spontanen Idee auf der Sonneninsel Mallorca wurde eine Erfolgsgeschichte aus Infotainment – begleitet durch einen renommierten Verlag. Das ist Corporate Publishing auf hohem Niveau!
Die Geschichte deiner Brand packend erzählt. Wir machen auch aus deiner Idee einen Bestseller – mit Liebe zum Detail sowie Expertise in Text, Design und Produktion.
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