Für das ZDF haben wir einen Animationsbeitrag entwickelt, der zeigt, was Denkmalschutz bedeutet und wie dieser in Deutschland organisiert wird. Klingt trocken? Stimmt, aber genau diesen Eindruck wollte die ‚aspekte‘-Redaktion aufbrechen. Unsere Aufgabe war es, dafür ein Motion Design zu entwickeln, das den Denkmalschutz in Deutschland spürbar macht. Dafür suchten wir keine Hochglanz-Ästhetik. Wir wollten Spannung, Storytelling und ganz viel Humor integrieren. Das Ergebnis sind ein rasantes Animationsset, ein zufriedener Kunde und eine Zuschauerresonanz, die besonders auf Social Media einiges zu besprechen hatte.
Das Projekt
Die ‚aspekte‘-Redaktion ist mittendrin: in der Welt der Kultur, den aktuellen Gesellschaftsthemen, der Literatur, Musik, Kunst und Kino – you name it, you got it. Das Besondere ist: Die Redakteure treffen Macherinnen und Macher genau an den Orten, an denen kulturelles Leben passiert und Debatte entsteht.
Unser Ziel war es, das etwas sperrige Thema aufzulockern, passend zum Voiceover-Text des ZDF, der diesen ganz feinen ironischen Witz schon mitbrachte. Der erste Teil musste zunächst die verschiedenen Denkmalarten erklären, der zweite zeigt, wie der Denkmalschutz strukturiert ist. Genau hier blickten wir auf die Herausforderung: unsere Denkmalbürokratie. Wie sollten wir das Storytelling dafür umsetzen, oder anders gefragt: Wie würden wir die „toten“ Denkmäler zum Leben erwecken?
Das Konzept
Bevor wir animierten, haben wir zunächst gemeinsam mit der ZDF-Redaktion Moodboards entwickelt und verschiedene Stiloptionen getestet. Unser Kunde entschied sich dann für ein modernes und schnell zu erfassendes Flat-Design, das sowohl humorvolle Illustrationen als auch erklärende Elemente tragen kann.
Das Ergebnis
Wir wählten zudem eine knallige Farbpalette: Klare Formen machen Inhalte verständlich, kräftige Farben bringen Freude und lockern die Szenen spielerisch auf. Das ist unsere Chance: In After Effects setzten wir die Illustrationen in Bewegung, sorgten für flüssige, rhythmisierte Übergänge und betonten die chaotischen Strukturen der Organisation, ohne den Humor zu verlieren.
Beide Animationsteile sind schon durch Stil und Setting eng verbunden. Sie spielen im selben Raum, und eine Protagonistin begleitet uns zusätzlich von einem Element der Erzählung zum nächsten. So entsteht ein narrativer Faden, der komplexe Inhalte nachvollziehbar erklärt, gut unterhält und die Zuschauer mit dem Beitrag verbindet.
Das Fazit
Die Animationen zum Denkmalschutz zeigen: Auch vermeintlich trockene Themen lassen sich visuell ansprechend erzählen, ja, sie verlangen geradezu danach. Wir verbinden Information, Humor und Storytelling in einem durchgängigen Look-and-Feel, der das Publikum fesselt, und zwar nicht nur im TV, sondern auch auf Social Media. Die Animationen sind so gut geworden, dass wir uns fragen, wann wird eigentlich unser Denkmal in der Müllerstraße aufgestellt?
Du willst komplexe Inhalte verständlich und unterhaltsam erzählen? Dann sind wir dein Studio für Motion Design und Animation.
Tel.: +49 30 40045775
