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Page Experience – der neue Google-Rankingfaktor für dein SEO

Die User Experience erhält von Google einen neuen Stellenwert. Websites, die auf das Google-Core-Update eingehen, erhalten ein besseres Ranking.

Tausend großartige Keywords und einen überragenden Content – und dennoch rankt Google dich so weit hinten?

Kurzer Check: Bilder? – Hast du. Animationen? – Hast du. Die richtigen Keywords? – Alles fein, sogar lektoriert.

Dennoch scheint es etwas zu geben, das deine Website davon abhält, gut gerankt zu werden.

Vielleicht hilft ein kleiner und kurzer Blick in die Search Console oder in das Page-Insight-Tool. Dort findest du nämlich einige neue Metriken, die dir sagen: ‚Dein Content ist gut, aber deine UX stimmt nicht.‘

Wenn du genau wissen möchtest, ob deine Website gut aufgestellt ist oder Informationsbedarf zum Suchfaktor Page Experience hast, nimm gerne Kontakt zu uns auf! Wir erstellen dir eine vollständige Analyse.

Warum passiert das?

Google überarbeitet seine Suchfaktoren und entwickelt diese weiter, wie auch die Page Experience. Das ist ein neuer Bewertungsalgorithmus, der in den Hauptalgorithmus implementiert wird. Aber warum? Nun, im Laufe der Jahre sind Websites immer umfangreicher geworden. Selbst mit schnellen Internetverbindungen und leistungsfähigen Geräten dauert das Laden einer Site. Das kostet den Nutzer viel Zeit und kann durch die kumulative Layoutverschiebung zu teuren Fehlklicks beim E-Commerce führen. Mit den neuen Metriken möchte Google gegensteuern und die UX verbessern. Nicht nur die reine Ladezeit oder Pagespeed steht im Fokus, sondern weniger fassbare Faktoren gehören zur Neudefinition von UX.

Wann geht was los?

Die finale Umstellung soll allerdings erst Mitte 2021 in Kraft treten. Einige Metriken hat Google aber bereits mit den Core Web Vitals vorgestellt. Sie sind schon heute ablesbar und überprüfbar. Für das große Ganze gilt: Der Suchmaschinengigant verspricht, das genaue Datum ein halbes Jahr vorab bekanntzugeben. – Zeit genug für jeden Websitebetreiber, sich darum zu kümmern und seine Seiten anzupassen. Sites, die hauptsächlich auf Content setzen und weniger auf eine gute User Experience, müssen unbedingt vor der Einführung der Page Experience reagieren. Schau dir doch mal deine Bounce Rate an! Ist sie hoch, ist das Risiko gegeben, dass deine Site von diesem Update betroffen sein wird. Wenn du Zweifel hast, frag uns, wir testen und prüfen das gerne für dich!

Core Web Vitals – und was noch?

Den Anfang, quasi ein Teil der Page Experience, präsentierte Google bereits mit den neuen Core Web Vitals, die schon heute in allen Google-Tools messbar sind. Ihre Schwerpunkte sind das Laden, Interaktivität und die visuelle Stabilität.

Die Core Web Vitals sind laut Google reale, nutzerzentrierte Metriken, die Schlüsselaspekte der User Experience quantifizieren. Das sind Renderzeit und die Reaktionszeit, also jene Zeit zwischen Nutzeranfrage und Browserreaktion, aber ebenso die visuelle Stabilität einer Site. Sie prüfen dabei nicht nur, wie schnell eine Seite geladen wird, sondern setzen den Akzent auf die tatsächliche Einsatzbereitschaft, etwa mit der visuellen Stabilität, die ermittelt, ob die Site mit allen Funktionen startklar ist. Wenn sich die einzelnen Elemente einer Seite nämlich nicht an ihrem finalen Platz befinden und (noch) wild umherspringen, nutzt die Webseite den Usern nämlich wenig, egal wie schnell sie geladen ist.

Was kommt dazu?

Diese drei Metriken der Core Web Vitals bilden den Kern der Page Experience. Doch es gesellen sich weitere hinzu, die eine gefühlte UX der Website abbilden. Sie lauten:

Mobil-Freundlichkeit (Mobile Friendly). Ist die Website für mobile Endgeräte geeignet und optimiert?
Sicheres Surfen (Safe-Browsing). Ist der Besuch der Website ungefährlich?
HTTPs-Security. Nutzt die Website eine sichere Verbindung?
Interstitielle Nutzung (no intrusive interstitiell). Vermeidet die Website-Pop-ups?

Diese vier ergeben zusammen mit den Core Web Vitals das holistische UX-Bild und den letztendlichen Rankingfaktor Page Experience.

Wo finde ich die Werte?

Das Gute an dem neuen Faktor ist, dass er in der Search Console bereits in Ansätzen zu finden ist. Die drei neuen Core Web Vitals werden mit Kennzahlen bereits heute erfasst.

Jeder Websiteinhaber kann bereits jetzt damit beginnen, die Verbesserungen voranzutreiben. Google hat sie zudem im Chrome User Experience Report verbunden, und im weiteren Verlauf wird dieser die Web Vitals dann auch für den Pagespeed Insight verwenden.

Fazit

Guter Content ist und bleibt das A und O, um Usern einen echten Grund zu geben, deine Site zu nutzen und sie auch langfristig anzusteuern. Viele haben das verinnerlicht. Nun kommt mit dem neuen Core-Update aber eine technische Komponente hinzu, die die UX betrifft.

Sie zu nutzen bedarf es am Ende gar nicht viel, lediglich der Wille und etwas Verständnis sind vonnöten. Wem das zu viel ist, der wird in Zukunft schwieriger zu finden sein als bisher und an Traffic verlieren.