Die erfolgreichsten Lyric Videos und was sie so besonders macht

Lyric Videos sind Musikvideos, bei denen der Text zentraler Bestandteil ist. Sie sind aber darüber hinaus auch in erster Linie Musikvideos. Deren Entstehung ist ja einigermaßen bekannt. Hier die Kurzversion: Die Geschichte der Musikvideos begann in den 30er-Jahren, nachdem der Tonfilm erfunden worden war, mit den Soundies, in denen eigentlich immer der Künstler im Mittelpunkt stand und aufgenommen wurde.

Das ging auch bei den folgenden europäischen Epigonen, den französischen Scopitones so weiter. Musikvideos waren meist reine Performance-Videos.

Durch die Beatniks, den Punk und New Wave, aber auch durch MTV schlichen sich neue, wesentlich abstraktere formal-ästhetische Verfahren in die Musikvideos. Nicht klammheimlich, sondern ziemlich offensiv. Das reichte vom Storytelling, über Avantgardekunst-Techniken, bis hin zu allen Arten von Animationen.

Es explodierte dann irgendwann, als Michael Jackson völlig überdimensionierte, aber geile Videos drehen ließ, die schon vor ihrem Erscheinen das Gesprächsthema schlechthin waren. Sie überwanden und erweiterten das reine Performance-Video und legten eine neue Spur. – Doch was war mit dem Text? Den konnten die wenigsten verstehen.

Wie schon erwähnt: Das erste Lyric Video war Bob Dylans ‚Subterranean Homesick Blues‘. (Wenn jemand ein früheres kennt, kann er mir gern mailen.)

Danach stagnierte die Produktion reiner Lyric Videos erst einmal. Doch durch die digitale Revolution und dadurch, dass Musikfans nun auch rein technologisch in der Lage waren, Videos einfach zu bearbeiten und auf Videoplattformen zu verbreiten, begannen sie häufig, die Texte in den Mittelpunkt ihrer ganz eigenen Videos zu stellen.

Etwas ungelenk, aber mit sehr viel Empathie und Herzblut schufen sie kleine Meisterwerke. Für sich selbst, die Community und die Künstler, indem sie teilweise die Songtexte direkt bebilderten, aber auch großes Abstraktionsvermögen bewiesen. Meistens handelte es sich dabei um Songs, von denen es noch kein Musikvideo gab, und die auf den Videoplattformen kaum oder nur mit einem farbigen Hintergrund liefen. Neue und alte Titel wurden nun durch die Community in mühevoller Arbeit erstellt – weniger aus monetären, sondern zu Beginn eher aus ideellen Gründen.

Auch wenn einige etablierte Video-Regisseure und Journalisten verächtlich auf diese Bewegung heruntersahen, entwickelte sich das Genre, wenn man es denn so nennen mag, und erreichte so langsam, ganz langsam den Mainstream – und schließlich auch die Aufmerksamkeit der Musiker selbst.

Die Lyric Videos der späten 2010er-Jahre übernahmen nämlich zum Teil das, was Unternehmenskommunikation und PR normalerweise machten: Sie nahmen die besten Songs einer LP oder Songs, die kein eigenes Video hatten, und schufen selbstständig audiovisuelle Inhalte.

Plattenfirmen und Künstler zogen nach, lobten bald Wettbewerbe als Gewinnspiel aus, und mehr und mehr zog das Lyric Video auch etablierte Künstler, Medien und Motion Designer, aber auch Quereinsteiger an, die die Songtexte mit innovativen Techniken und eigenen künstlerischen Handschriften bebilderten.

Natürlich gibt es auch die ganz klaren, einfachen, beinahe Old-School-Verfahren, wie etwa bei Romeo Santos’ ‚Cancioncitas de Amor‘. In diesem Lyric Video steht tatsächlich die animierte Schrift im Mittelpunkt, dahinter wurden einige wenige Fotos gelegt – fertig. Nicht mehr. Der Lohn sind freundliche 500 Millionen Klicks.

Wenn es zum Text passt, kann auch das sehr gut funktionieren – wie im Fall von Te Buscos ‚Cosculluela‘: ein Foto auf der linken Seite, rechts der Text in einer völlig harmlosen und nicht sehr aufwändigen Schrift. Dem Künstler beschert das Video aktuell mehrere Millionen Klicks.

Die Entstehung des Lyric Videos lag noch im letzten Jahrhundert. Musik und Film verbanden sich, entwickelten sich aber immer weiter und gaben aus der Fankultur heraus dem Text wesentlich mehr Raum als zuvor in den reinen Performance-Videos.

Heute gibt es sicherlich millionenfach Lyric Videos, die allerdings in der Qualität stark auseinandergehen. Doch ist das wichtig? Scheinbar nicht immer, was etwa die Popularität anbelangt. Wichtig ist, dass die Zielgruppe angesprochen wird und eine eigene Handschrift ersichtlich wird. Dann funktionieren Lyric Videos für den Zuschauer genauso gut wie klassische Performance- oder aufwändige und kostspielige Musikvideos.