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Unboxing

‚Unboxing‘ ist ein Begriff aus der Netzkultur und ein Internetphänomen. ‚Unboxing‘ bezeichnet Videos, in denen Waren beinahe schon ritualisiert aus ihrer Produktverpackung ausgepackt werden. Zumeist handelt es sich dabei um technische, kosmetische oder Fashion-Produkte. Derartige Videos haben sogar ihr eigenes Subgenre: das Haul.

Der Influencer oder Creator öffnet beim Unboxing nicht nur einfach die Produktverpackung, sondern kommentiert in einer bestimmten Reihenfolge seine Gefühle, den Gesamteindruck der verpackten Ware, Farbe, Material, Wirkung etc. und schließlich, wie das Produkt aussieht. Das kann bis zu mehreren Minuten dauern und eine unglaubliche Reichweite erzeugen. Es wird wegen der starken User-Resonanz auch in der Unternehmenskommunikation genutzt, etwa beim Marketing oder in der Werbung. Dabei wird bspw. ein Mikro-Influencer gebeten, ein Unboxing zu einem Produkt zu produzieren und entweder auf seinem eigenen Kanal oder auf dem des jeweiligen Unternehmens bzw. auf dem Brand Channel zu präsentieren.

Diese anonyme YouTuberin zählt zu den erfolgreichsten im Bereich Unboxing.