Social-Share-Bild

Eines der bekanntesten Social-Share-Bilder war das von Oreo während des Super Bowls XLVII im Jahr 2013. Damals gab es einen Stromausfall im Stadion, der zu einer unerwarteten Unterbrechung führte. Oreo nutzte die Zeit, um ein Social-Share-Bild auf Twitter zu teilen, das einen Oreo-Keks im Dunkeln mit dem Text ‚Power out? No problem. You can still dunk in the dark‘ zeigt. – Ein Glücksfall für das ausführende Social-Media-Marketing bzw. Onlinemarketing und ein enormer Erfolg. Ein Social-Share-Bild muss also auffällig und ansprechend sein und auch das richtige Timing besitzen. Darüber hinaus darf es den Betrachter gerne ermutigen, den Inhalt weiterzugeben. Typischerweise sind solche Sharepics mit kurzen, prägnanten Texten, auffälligen Grafiken oder Fotos sowie einem Call-to-Action versehen. Damit sind sie ein wichtiger Bestandteil jeder Social-Media-Marketing-Strategie, um mit dem passenden Tone of Voice die Reichweite zu erhöhen und die Interaktion mit der Zielgruppe zu fördern.

Das ist mir zu statisch, gibt es die auch als Animation? – Na klar gibt es animierte Social-Share-Bilder, die dann allerdings GIFs genannt werden. Diese können noch besser geteilt werden und bekommen zudem eine höhere Aufmerksamkeit als statische Bilder, da Bewegung unweigerlich die Aufmerksamkeit auf sich zieht. GIFs sind dann etwa kurze animierte Infografiken, die Informationen attraktiv transportieren. Unternehmen präsentieren auf diese Art bspw. Teaser für neue Produkte, Dienstleistungen oder Events. Zudem nutzen sie GIFs, um Themen oder Ereignisse humorvoll oder kreativ zu kommentieren. Die Verwendung von animierten Social-Share-Bildern erfordert jedoch Motion Design, da zu viel Bewegung oder zu große Dateien die Ladezeiten strapazieren und die Benutzererfahrung beeinträchtigen. Im Übrigen gilt: Die Animation darf den Inhalt ergänzen, aber nicht davon ablenken.