Ein Loading Screen (Ladebildschirm/Ladeanimation) ist immer dann sinnvoll, wenn das Laden von großen und rechenintensiven Webinhalten unverhältnismäßig lange dauert. Der Loading Screen signalisiert den Usern, dass der Aufbau der Website in Bearbeitung ist. Das ist etwa bei der Aufbereitung von Datenbankinhalten, Bild- und Video-Content und vor allem beim Starten von Softwareprogrammen und Apps der Fall. Der User soll nicht den Eindruck haben, das Webangebot würde nicht funktionieren, und es womöglich verlassen.
Um solche Missverständnisse, die zum Anstieg der Absprungrate führen können, zu vermeiden, empfiehlt eine Usability-Agentur die Implementierung eines Loading Screens. Das kann ein Fortschrittsbalken, eine Sanduhr oder auch ein ansprechender und ganz einzigartiger Corporate Loading Screen sein. Für die Unternehmenskommunikation wird dieser passend zum Look-and-Feel und zum Corporate Design des jeweiligen Unternehmens entwickelt und designt. Er kann verspielt und farbenfroh, aber auch nüchtern wirken. Wichtig ist, dass er die Interaktion mit den Usern fördert.
Auch wenn die professionelle Webentwicklung heute darauf achtet, die Ladezeit so optimal wie möglich zu gestalten, ist es dennoch ratsam, einen Loading Screen vorzubereiten. Der kann bspw. eine niedrige Datenübertragung abfedern oder rechenintensive Programme begleiten sowie die Usability verbessern.