E-Health
‚E-Health‘ bezeichnet grundsätzlich alle Informations- und auch Kommun...
Demografische Merkmale sind objektive Merkmale und Informationen über Personen oder Gruppen. Dazu zählen Alter, Geschlecht, Wohnort, Bildungsstand, Einkommen oder Familienstand.
Im Onlinemarketing nutzt bspw. eine Internetagentur die Webanalyse, um diese Merkmale innerhalb einer Zielgruppe, zum Beispiel einer jüngeren Nutzergruppe, systematisch zu erfassen. Ziel ist es, auf dieser Basis eine aussagekräftige Buyer-Persona zu entwickeln und das Produktangebot gezielt aufzubauen oder bestehende Angebote zu optimieren.
Demografische Merkmale helfen dabei, Inhalte und Strategien passgenau auf Bestandskundschaft auszurichten und eine effektive Marktsegmentierung vorzunehmen. Außerdem ermöglichen sie es, zielgerichtete Anzeigen auf passenden Social-Media-Plattformen auszuspielen. Zum Einsatz kommt dabei häufig Google Analytics. Während der Kommunikation zwischen Server und Client erfassen technische Protokolle unter anderem Geo- und Sprachdaten. Zusätzlich liefern Cookies und Event-Tracking weitere wertvolle Informationen, zum Beispiel zu Geschlecht oder Interessen, die das Bild der Zielgruppe verfeinern und demografische Merkmale vervollständigen.