Blended Care
‚Blended Care‘ beschreibt eine Mischung aus Onlineinterventionen und F...
‚Brand Keyword‘ ist ein Begriff aus der professionellen Suchmaschinenoptimierung und dem Onlinemarketing. Gemeint ist ein Keyword oder eine Suchphrase, die den Markennamen eines Unternehmens enthält. User, die ein Brand Keyword eingeben, sind in ihrer Suche meist schon weiter fortgeschritten – sie wissen ziemlich genau, wonach sie suchen.
Ein einfaches Keyword wie „Sportwagen“ liefert in der Regel sehr unterschiedliche Ergebnisse. Gibt ein User aber beispielsweise „Porsche Sportwagen“ ein, handelt es sich um ein Brand Keyword, weil der Markenname enthalten ist. Genau solche Brand Keywords haben insbesondere im Zusammenhang mit Google Ads eine besondere Bedeutung – vor allem für Brand-Kampagnen.
Warum das wichtig ist? In den bezahlten Suchergebnissen möchten Unternehmen mit ganz bestimmten Begriffen gefunden werden – vor allem mit dem eigenen Markennamen. Deshalb investieren erfolgreiche Marken in sogenanntes Brand Bidding: Sie buchen Anzeigen auf ihre eigene Marke, um sicherzustellen, dass sie auf den vordersten Plätzen in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Geschieht das nicht, kann es passieren, dass Wettbewerber auf genau dieses Brand Keyword bieten und ihre eigenen Anzeigen darüber ausspielen. Zurück zum Beispiel aus der Automobilbranche: Gibt jemand „BMW Elektroauto“ ein, aber ganz oben erscheint eine Anzeige von Audi – dann nutzt Audi die Markenanfrage für sich. Ziel ist es, potenzielle Käufer im letzten Moment noch umzuleiten. Auch Händler setzen häufig Anzeigen auf fremde Brand Keywords – etwa mit der Absicht, ein Markenprodukt selbst zu verkaufen, obwohl der Hersteller dafür einen eigenen Webshop betreibt.
Wichtig: Brand Keywords spielen nicht nur im bezahlten Bereich (Google Ads) eine Rolle. Auch organisch – also in den unbezahlten Suchergebnissen – sollten Unternehmen dafür sorgen, dass ihre Website ganz oben steht. Wer bei der Suche nach der eigenen Marke nicht sichtbar ist, verliert Vertrauen und Reichweite. Deshalb gehören optimierte Meta-Titel, strukturierte Daten und relevante Inhalte rund um den Markennamen zur Basis jeder nachhaltigen SEO-Strategie.