First Party Tracking
Das First Party Tracking (auf Dt.: ‚Erstanbieter-Tracking‘) wird genut...
‚Advertorial‘ ist das Kofferwort aus ‚Advertisement‘ (‚Anzeige‘) und ‚Editorial‘ (‚Leitartikel‘). Es bezeichnet redaktionell gestaltete Werbemaßnahmen, die sich in Layout und Tone of Voice dem jeweiligen redaktionellen Umfeld anpassen. Als Finanzierungsmodell sind sie aus den Onlinemedien nicht wegzudenken.
Das textlastige Advertorial zählt zu den Native-Advertising-Werbeformen und wird von den Lesern im besten Fall nicht als Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit wahrgenommen, sondern als informativer redaktioneller Artikel. Bei Werbetreibenden im technischen B2B- und Industriemarketing sind Advertorials besonders beliebt, da Leser in wesentlich höherem Maße aufnahmebereit sind, wenn sie den Werbeinhalt innerhalb eines gewohnten redaktionellen Umfeldes erhalten. Die Unternehmenskommunikation nutzt sie bspw. im Onlinemarketing und Content-Marketing, um ein neues Produkt einzuführen.
Ein oft unterschätzter Mehrwert von Advertorials liegt in der messbaren Resonanz: Reichweite, Verweildauer oder Conversion-Rates verwandeln sich hier in präzise Kennzahlen, die wie Seismographen für Aufmerksamkeit und Wirkung fungieren. Damit werden Advertorials nicht nur zum Erzähler im redaktionellen Umfeld, sondern auch zum Datenlieferanten für strategische Entscheidungen im Marketing.