Die meisten Erklär-Storys sind aus Firmen- oder Produktsicht geschrieben anstatt für den Zuschauer und möglichen Kunden. Die große Kraft von Marketingvideos besteht aber darin, den Zuschauer emotional abzuholen. Deswegen beschreib nicht das Produkt und dessen Features, sondern den Vorteil für den Kunden und wie das Produkt seine Welt verbessert!
Erklärvideos haben die (Marketing-)Welt im Sturm erobert. Sie sind unschlagbar darin, Zielgruppen emotional zu erreichen. Unser Gehirn erfasst Zusammenhänge in Erzählform deswegen so gut, weil ein Großteil des menschlichen Wissens auf der Überlieferung von Geschichten basiert. Daher funktionieren auch im digitalen Zeitalter gute Geschichten nach wie vor. Allerdings ist unsere Aufmerksamkeitsspanne bei der Vielzahl an Informationen, die täglich auf uns einwirken, wesentlich kürzer als je zuvor.
Eine auf den Punkt gebrachte Story ist daher entscheidend, um das Interesse des Publikums überhaupt zu gewinnen. Sie steht am Anfang der Produktionskette und ist von elementarer Bedeutung für den späteren Erfolg deines Erklärvideos. In diesem Artikel erläutere ich den klassischen Aufbau (die Dramaturgie) eines solchen Skripts anhand der 5 wichtigsten Schlüsselkomponenten.