Wie du anhand dieser 7 Messwerte den Erfolg deines Erklärvideos steuerst

Der wichtigste Wert ist und bleibt natürlich der „View Count“. Er zeigt die Anzahl der Aufrufe eines Videos und beschreibt so dessen Reichweite. Allerdings sind 1 000 Views auf YouTube nicht automatisch 1 000 Views auf Facebook, da die unterschiedlichen Plattformen „Views“ nach ihren eigenen Maßstäben definieren. YouTube hat von allen Plattformen die strengsten Regeln, gibt seinen Algorithmus aber nicht preis.

YouTubes Video Counting Tracker startet beispielsweise erst nach dem 300. View – alles andere ist nicht relevant. Google Ad Sense wertet einen View erst, wenn Zuschauer mindestens 30 Sekunden eines Videos geschaut haben. Facebook zählt einen View bereits nach 3 Sekunden.

TIPP
Informier dich über die unterschiedlichen Plattformen! Auch wenn YouTube die bekannteste ist, muss sie für dein Video nicht die geeignetste sein.

Dass der Play-Button gedrückt wurde, ist nicht allein relevant. Interessant ist auch, ob der Zuschauer das Video beispielsweise angehalten und zurückgespult hat, um Teile aus ihm noch einmal anzusehen. An diesem „Engagement“ kannst du erkennen, welche Passagen des Erklärvideos am besten ankommen oder nicht verstanden werden.

TIPP
Das Engagement zeigt dir auch, wo der Zuschauer abspringt: schon am Anfang, in der Mitte oder wirklich erst am Schluss? Erfüllt das Video die Erwartungen? Statistiken zeigen, dass die Top 5 Prozent der am häufigsten geklickten Videos von 77 Prozent der Zuschauer bis zu Ende geschaut werden. Da musst du hin!

TIPP
Die ersten 8 Sekunden entscheiden darüber, ob der Zuschauer weiterschaut. Neuesten Statistiken zufolge sogar schon nach 3 Sekunden! Überrasch also direkt am Anfang und sag sofort, was Sache ist!

Die Klickrate beschreibt, wie viele Zuschauer dein Video nicht nur gesehen, sondern auch darauf reagiert haben. Damit ist sie eine der wichtigsten Messgrößen, um den Erfolg deiner Kampagne zu beschreiben. Erklärvideos haben das Ziel, Aktionen wie Kaufen, Teilen oder Registrieren durch Emotionen zu erzeugen.

TIPP
Hilfreich ist es, den Call-to-Action an der richtigen Stelle zu platzieren und deinem Zuschauer eine klare Handlungsanweisung zu geben. Ist deine Engagement-Rate hoch, aber die Klickrate gering, machst du etwas falsch.

Nicht alle Analysewerte können in Zahlen und Prozentsätzen angegeben werden. Ebenso wichtig sind die qualitativen Daten, die deine Zuschauer hinterlassen. Kommentare und Rezensionen zu einem Video zeigen, was der Zuschauer wirklich darüber denkt. Diese Aussagen sind Gold wert! Schau dir das Feedback genau an und interagier mit deinem Publikum! So erfährst du, was den Leuten an deinem Video besonders gefällt und was eher nicht.

TIPP
Kommentiere und like ebenfalls! Das gibt Credibility und ist gut für deinen SEO-Faktor.